Sklik Odkazy – praktické využití a reporting

Od začátku září jsme začali zobrazovat úspěšnou novinku Sklik Odkazy. Nyní se pojďme podívat na tipy, jak s odkazy pracovat a jak efektivně využít tagování.

Na úvod si zopakujme, že Sklik Odkazy jsou součástí inzerátů zobrazujících se na 1. a 2. TOP pozici v hledání na Seznam.cz. Základní charakteristiku odkazů naleznete v Sklik nápovědě. Jaký vliv mají odkazy na CTR inzerátu si můžete přečíst v minulém článku na blogu.

Další vlastnosti Sklik Odkazů

U inzerátu se zobrazují 2 – 4 odkazy. V případě, že budete mít nastavený pouze jeden odkaz, nezobrazí se nic. Odkazy se zobrazují pouze u inzerátu, které mají vysoké CTR a relevanci vůči klíčovému slovu.

Doporučujeme mít vždy nastaveny minimálně 4 odkazy, abyste dali uživateli maximum rozšiřujících informací a využili co největší reklamní plochu. Můžete jich však nastavit libovolné množství. Systém bude upřednostňovat odkazy, na které se ve spojení s hledaným slovem nejvíce kliká.

Sklik Odkazy musí mít mezi sebou rozdílnou cílovou URL (je možné odkazovat na stejnou cílovou stránku jako je cílová URL inzerátu) a lze také cílit například na profil firmy na sociálních sítích

Kdy se Sklik Odkazy zobrazí na jednom nebo dvou řádcích?

  • Při zobrazení inzerátu na TOP pozici se odkazy zobrazí ve dvou řádcích, za předpokladu, že jsou nastaveny alespoň čtyři.
  • Na 2. TOP pozici se odkazy zobrazí ve dvou řádcích pouze v případě, že inzerát na 1. TOP pozici má odkazy zobrazeny pouze v jednom řádku nebo vůbec.
  • Na 2. TOP pozici se odkazy zobrazí v řádku, když jsou na 1. TOP pozici odkazy zobrazeny ve dvou řádcích.

Jak na tagování

Nyní se pojďme podívat, jak dosáhnout označení prokliku z Sklik Odkazu a zároveň zjistit, o jakou šlo kampaň a sestavu.

Nejjednodušší možností je automatické tagování. Například do parametru utm_content můžeme přidat proměnnou {ifsitelink:[value]}. Hodnotu value nahradíme například za slovo odkaz. Když uživatel proklikne inzerát, přidá se toto slovo do UTM parametru.

V případě, že nepoužíváte automatické tagování a musíte UTM parametry zadávat přímo k odkazům, můžete proměnnou využít stejně. Řetězec parametrů pak může vypadat například takto:

?utm_source=seznam&utm_medium={medium}&utm_campaign={campaign}&
utm_content={adgroup}{ifsitelink:[|odkaz]}&utm_term={query}

Co napsat do Sklik Odkazů

Obecně doporučujeme využít odkazy jako přidanou hodnotu pro uživatele. Na příkladu fotoaparátu si ukážeme konkrétní návrhy.

  • Dotaz „digitální fotoaparáty
    • Např. dělení digitálních fotoaparátů (kompakty, digitální zrcadlovky, průvodce nákupem fotoaparátu, příslušenství…)
  • Dotaz „digitální zrcadlovky
    • Např. předdefinované seznamy (nejprodávanější, nejlépe hodnocené, nejlevnější…)
    • Např. značky – (Canon, Nikon, Sony…)
  • Dotaz „fotoaparát Canon
    • Např. typy fotoaparátů Canon (zrcadlovky Canon, kompakty Canon, Ultrazoomy Canon…)
    • Např. předdefinované seznamy viz výše
  • Produktové kampaně
    • Např. obecnější odkazy na pobočky, hodnocení, akce…
  • Brandové kampaně
    • Výkonové – např. top sekce zboží, pár top produktů, produkty v akci…
    • Care kampaně – např. pobočky, otevírací doba, akce…

Příklad na závěr

Agentura PPClick nastavila Sklik Odkazy pro internetový obchod s fitness inSPORTline.cz. Při nastavení byly dodrženy body, které pomáhají zatraktivnit inzerát.

  • Na úrovni každé reklamní sestavy byly vytvořeny minimálně 4 odkazy.
  • Odkazy nabízí uživatelům další rozšířené možnosti – podrobnější specifikaci hledaného dotazu.

Rozšíření inzerátů se výrazně podílelo na zvýšení průměrného CTR brandové kampaně o 32%.

Zvýšení průměrného CTR brandové kampaně o 32%.

Za celý tým Skliku Petr Pavelek

Seznam.cz koupil aplikaci ppcHIT

Na začátku ledna 2015 Seznam.cz, provozovatel reklamního systému Sklik, koupil aplikaci ppcHIT.

ppcHIT ppcHIT je nástroj pro automatickou správu reklamních kampaní v reklamních systémech Sklik a AdWords. Umožňuje hromadné vytváření a úpravy reklamních inzerátů. Automatické úpravy jsou prováděny na základě importu dat ve formátu XML a konfigurace zadané uživatelem přímo v systému ppcHIT.

Systém také umožňuje automatické pravidelné úpravy cen za proklik v systému Sklik. Funkce Sklik pravidla umožňují pravidelně snižovat nebo zvyšovat cenu za proklik na základě uživatelem zadaných kritérií – průměrná hodnota transakce, průměrná pozice inzerátu, podíl nákladů na obratech, počet prokliků a počet konverzí.

V současné době probíhá přesun aplikace na servery spol. Seznam.cz a úprava přihlašování do aplikace jednotného s ostatními službami Seznam.cz.

Jaké jsou plány Skliku s nástrojem ppcHIT?

Funkci pravidel plánujeme v následujících měsících integrovat přímo do Skliku tak, aby byla zdarma dostupná všem inzerentům (i bez přihlášení do aplikace ppcHIT).

Přesná podoba nástroje pro vytváření a aktualizaci produktových kampaní je aktuálně stále v řešení, stejně jako cena za jeho využívání. Plánujeme zachovat současnou kompatibilitu se systémem Google AdWords.

V tuto chvíli ppcHIT z důvodů migrace a změn nemůže přijímat registrace nových uživatelů. Předpokládáme zpřístupnění inzerentům v létě 2015.

Tým Skliku

Získejte další zákazníky díky webům v obsahové síti

V listopadu loňského roku jsme vás informovali o nových webech v obsahové síti Sklik. Nyní informace doplňujeme o další významné weby v obsahové síti Sklik a jejich procentuální zásah české internetové populace *).

Obsahová síť vám přivede nové zákazníky a pomůže představit produkty, které trh ještě nezná. O využití obsahové sítě Sklik pro navýšení počtu objednávek si můžete přečíst v případové studii. Jak dobře nastavit a optimalizovat kampaně pro obsahovou síť je popsáno v nápovědě.

Mladá fronta a.s.

Pomocí webů Mladá fronta a.s. zasáhnete až 28 % české internetové populace.

CET 21 spol. s r.o.

Pomocí webů CET 21 spol. s r.o. zasáhnete až 28 % české internetové populace.

Internet Info, s.r.o.

Pomocí webů Internet Info, s.r.o. zasáhnete až 19 % české internetové populace.

CMC Online s.r.o.

Pomocí webů CMC Online s.r.o. zasáhnete až 10 % české internetové populace.

Lagardere Active ČR, a.s.

Pomocí webů Lagardere Active ČR, a.s. zasáhnete až 6 % české internetové populace.

ACTIVE SOLUTIONS s.r.o.

Pomocí webů ACTIVE SOLUTIONS s.r.o. zasáhnete až 4 % české internetové populace.

POMO Media Group s.r.o.

Pomocí webu POMO Media Group s.r.o. zasáhnete až 20 % české internetové populace.

VLTAVA-LABE-PRESS, a.s.

Pomocí webu VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. zasáhnete až 18 % české internetové populace.

OUR MEDIA a.s.

Pomocí webu OUR MEDIA a.s. zasáhnete až 7 % české internetové populace.

Díky všem webům obsahové sítě Sklik zasáhnete nyní přes 90 % uživatelů českého internetu.

Další významné weby naleznete v seznamu vybraných webů obsahové sítě Sklik. Věříme, že s těmito weby získáte další zákazníky.

Za celý tým Sklik Daniel Krajánek

*) Data jsou z NetMonitor za říjen 2014.

Certifikace Sklik – odpovědi na časté otázky

Minulý týden jsme veřejnosti představili první agentury, které splnily podmínky a mohou využívat označení Certifikovaná agentura Sklik. Mezi odbornou veřejností proběhla diskuze o nastavených podmínkách i oceněných agenturách. Především na sociálních sítích se objevila spousta dotazů a podnětů. Protože odpovědi jsou rozsáhlejší, rozhodli jsme se reagovat prostřednictvím našeho blogu.

sklik_200x200

Proč je kritériem minimální obrat spravovaných klientů 1 milion Kč měsíčně? Já jsem menší agentura a snažím se svou práci také dělat dobře.

Jedním z cílů certifikace je od začátku nasměrovat i velkého inzerenta k agenturám, které jsou schopné jej přijmout a postarat se o něj se zkušeností s péčí o tento typ top klientů. Za velkého inzerenta považujeme účty s měsíční investicí v řádech statisíců korun, které vyžadují zvláštní péči a zkušenost.

Plánujete certifikační program i pro specialisty – freelancery nebo agentury s nižším obratem?

Ač to tak nemusí působit, příprava celého programu trvala delší časové období. Po vyhodnocení výsledků a zkušeností se stávajícím programem bude v budoucnu možné eventuálně připravovat další úroveň ohodnocení agentur nebo specialistů. Začít náročnějšími podmínkami jsme se rozhodli z důvodu srozumitelnosti a přehlednosti pro inzerenty, aby se v certifikačním programu pro ně dalo snadno orientovat, které agentury jsou schopny se postarat i o top klienty. Desítky certifikovaných agentur by tomuto cíli v první fázi nepomohly.

Proč neprověřujete schopnosti specialistů v testu?

Nepovažujeme za důvěryhodné a průkazné online testy, ve kterých není zaručeno, že je vyplňuje konkrétní osoba, nebo že při jejich vyplňování nečerpá odpovědi z jiných zdrojů a reálné větší osobní zkušenosti se správou kampaní nemá.

Proč je agentur jen 5? Nikdo jiný neměl ve sledovaném období (9-12. 2014) obrat nad 3 miliony Kč?

Souhrnný obrat klientů agentur je jen jedním z několika sledovaných kritérií. Certifikaci neobdrží agentura, jenž na správu kampaní klientů, jimž zajišťuje nákup médií, využívá sama jiných agentur nebo externích správců, což je častá situace na českém trhu. Dále nemůžeme označit jako certifikovanou agenturu, která opakovaně odmítá kontakt se specialisty Skliku a vůbec nereflektuje zaslaná doporučení ke zlepšení výkonu kampaní svých klientů.

Proč je oceněná agentura X? Já s ní měl špatnou zkušenost.

Přesně k tomuto účelu slouží formulář zpětné vazby v profilu konkrétní certifikované agentury. Konkrétní podněty můžeme prověřit se zástupci agentury a zajistit případnou nápravu. Anonymní nebo nekonkrétní podněty prověřit nemůžeme.

Proč se mi (agentuře) ohledně certifikace nikdo neozval?

Program certifikace jsme osobně řešili se zástupci výrazně většího počtu agentur, než které byly v první fázi certifikované. Všechny jsme pak veřejně vyzvali při představení programu ke kontaktování prostřednictvím formuláře (poslední odstavec).

Proč certifikované agentury propagujete prostřednictvím PPC reklamy?

Konkrétní agentury nebyly zmiňované a v programu se mohou v průběhu času měnit. Podobným způsobem propagují své partnerské subjekty i jiná média. Na základě podnětů od uživatelů jsme se však rozhodli upravit textace inzerátů tak, aby představovaly uživatelům certifikační program jako takový.

Tým Skliku

Představujeme certifikované agentury Sklik

Na konci září loňského roku jsme představili program Certifikované agentury Sklik. Zároveň jsme odhalili důvody pro jeho spuštění a podmínky, které agentura musí splnit, aby mohla certifikát získat. Po prvním sledovaném čtvrtletí jsme potěšeni, že vám můžeme představit první agentury, kterým se podařilo certifikát získat.

Certifikovaná agentura Sklik V krátkosti si připomeňme, co musí agentura pro získání certifikátu splňovat. Minimální počet klientů je 10, zaměstnává alespoň 2 aktivní PPC specialisty a musí nabrat zkušenost na minimálním spravovaném objemu investic klientů v Skliku ve výši 1 milion Kč měsíčně (měsíční průměr za poslední čtvrtletí). Od agentur dále požadujeme transparentní přístup ke svým klientům, předávání know-how Sklik na své specialisty, aktualizaci clientlistu a spolupráci s konzultanty Skliku na rozvoji svěřených kampaní.

Certifikovaná agentura získá od Sklik několik výhod. Mezi ně patří možnost prezentovat na svých webových stránkách a dalších materiálech logo certifikované agentury, bude uvedená na stránce Skliku s takto oceněnými agenturami (odkaz na konci článku). Zároveň od Skliku získá přístup k nadstandardním informacím, školením, přednostní přístup k novinkám a další benefity.

Agentury, kterým se podařilo získat pro 1. čtvrtletí roku 2015 certifikaci (řazeno abecedně):

ACOMWARE, s.r.o. B2B GROUP, s.r.o. H1.cz, s.r.o. INBORN, s.r.o. ResolutionMedia (Omnicom Media Group)

Oceněným agenturám tímto gratulujeme a věříme, že jejich řady budou dále rozšiřovány.

Podrobné podmínky získání certifikátu i aktuální přehled certifikovaných agentur najdete na webu certifikace.sklik.cz.

Za celý tým Skliku Ondřej Krišica, David Velechovský a Petr Pechar

Případová studie Sklik Retargeting – Zoot, a.s.

ZOOT, a.s. je společnost, která nabízí ve svém e-shopu oblečení a doplňky výrobců z celého světa. Společně s agenturou Red Media s.r.o., která se stará o jejich PPC kampaně, se rozhodli zvýšit počet objednávek pomocí oslovení uživatelů, kteří navštívili e-shop zoot.cz, nebo zde už nakoupili.

Zakládáte nové retargetingové kampaně a rádi byste znali pár vychytávek? Nebo chcete zvýšit výkonnost stávajících retargetingových kampaní? Inspirujte se u prodejce oblečení a doplňků ZOOT. Po nasazení Retargetingu se jejich celkové tržby z Skliku zdvojnásobily! Jaké finty se při zakládání a správě kampaní používaly, se dočtete v následující případové studii (PDF, 1,8 MB).

Případová studie Sklik Retargeting s Zoot

Za celý tým Skliku Markéta Janochová

5 tipů na last minute úpravy v PPC kampaních před Vánoci

Do smažení kapra, zdobení stromečku a čekání na Ježíška zbývají už jen dva týdny. Vánoční sezóna je pro eshopy v plném proudu a stejně jako obchodní domy jsou i PPC kampaně na sváteční nápor připraveny od října. Přinášíme vám 5 tipů, co na poslední chvíli zkontrolovat a případně v rychlosti upravit, aby vám kampaně přinesly co nejvíce.

1) Kontrola rozpočtů

Před Vánocemi výrazně stoupá poptávka po zboží. Zkontrolujte čerpání jednotlivých kampaní, které v tomto období může častěji začít narážet na svůj denní limit. V případě, že kampaně ztrácí zobrazení z důvodů nízkých rozpočtů, je vhodné denní limity navýšit – objem konverzí stoupne, efektivita se nezmění. V případě, že nemůžete zvýšit rozpočty, snižte ceny za proklik. O efektivní optimalizaci rozpočtů se dočtete více v článku Jak v Skliku pracovat s rozpočty.

Jak poznáte ideální rozpočet u obsahových kampaní, kde nyní míru pokrytí nezobrazujeme? Pokud se částka, kterou kampaň vyčerpá, blíží výši denního limitu, kampaň má s velkou pravděpodobností rezervu a doporučujeme rozpočet navýšit – zvýší se objem konverzí, efektivita se nezmění.

vanoce_last_minute_graf_rozhrani

2) Rozšíření o vánoční klíčová slova

S Vánocemi roste i počet hledání dotazů typu – dárky pro muže, tipy na dárky apod. Nabízíte-li nový, široké veřejnosti dosud neznámý produkt, je to skvělá příležitost, jak ho nyní zviditelnit. U takto obecných a sezónních slov doporučujeme pozorně sledovat jejich výkon.

3) Konvertující klíčová slova

I dobře fungující kampaně mohou ukrývat klíčová slova, která konvertují nadprůměrně dobře, ale jsou na nižších bočních pozicích. Využijte jejich potenciál tím, že vytáhnete klíčová slova na TOP pozice, kde je objem prokliků a tím pádem i konverzí nejvyšší. Lepší pozice získáte buď zvýšením relevance nebo míry prokliku, ale v omezeném čase před Vánoci nejrychleji zvýšením ceny za proklik.

Vygenerujte si statistiku klíčových slov a zaměřte se pouze na slova konvertující na nižších pozicích.

vanoce_last_minute_statistic

Ze statistik lze vyčíst, která klíčová slova konvertovala i mimo TOP pozice. Při optimalizaci cen za proklik se zaměřte především na ně.

Navíc – setkáváme se s případy, že v účtech, kde specialisté pár týdnů obecně ceny za proklik neupravovali, pozice klíčových slov klesají a s ním i objem návštěvnosti a konverzí. I když efektivita neklesla. Neodsunula vás v posledních dnech někde zbytečně konkurence na méně viditelné a proklikávané pozice?

4) Sklik Odkazy

Sklik Odkazy výrazně zvětší prostor inzerátu a mají pozitivní vliv na CTR. Dle interních statistik Skliku se míra prokliku zvýší o cca 4 % při zobrazení jednoho řádku. V případě zobrazení Sklik Odkazů ve dvou řádcích dokonce o 15 %. Skrze Odkazy můžete směřovat uživatele například přímo na podstránky s kategoriemi dárků.

5) Retargeting

Nezapomeňte využít i před Vánoci šanci, jak proměnit návštěvníky v zákazníky. Oslovit ale můžete i stávající zákazníky se speciální Vánoční nabídkou.

Ze statistik účtů napříč obory vidíme, že retargetingové kampaně fungují zvláště před Vánocemi velmi dobře. Pokud retargeting ještě nepoužíváte, nastavte si cílení alespoň na nejdůležitější kategorie zboží (např. 10 sekcí s nejprodávanějším zbožím). Doporučujeme cílit i na uživatele, kteří již byli v košíku, ale nedokončili objednávku. Nezabere vám to více než 30 minut a přínos bude významný.

Jak pozitivní výsledky přinesly retargetingové kampaně si můžete přečíst v naší případové studii pro klienta Elnino.cz.

TIP na závěr: Dokážete garantovat doručení do Vánoc? Nezapomeňte to zmínit ve svých inzerátech!

Věříme, že tyto úpravy pomohou ještě více využít Vánoce a zároveň nezaberou tolik času, který je zvláště v tomto období k nezaplacení.

Šťastné a konverzní Vánoce Vám za celý tým Skliku přeje Šárka Janů.

Jak v Skliku pracovat s rozpočty

V červnu letošního roku jsme zpřístupnili informace o podílu zobrazení vašich kampaní. Díky tomu můžete sledovat, v kolika procentech se kampaň zobrazila ve vyhledávací síti Skliku. V článku vám ukážeme několik možností, co dělat, když je váš rozpočet nižší, než potenciál kampaní.

Pro připomenutí si můžete přečíst více o zobrazovaných metrikách v článku Podíl zobrazení, kvalita a návrh optimálního rozpočtu nebo v naší nápovědě.

V případě, že denní rozpočet kampaně není dostatečný pro zobrazení inzerce všem uživatelům, systém ho rozloží do celého dne, aby nedošlo k přerušení zobrazování již v dopoledních hodinách.

Denní rozpočet je striktně dodržen v sedmidenním období. To znamená, že 3 dny zpět a 3 dny dopředu od daného dne, rozpočet nepřekročí sedminásobek rozpočtu.

Jak zatočit s omezeným rozpočtem?

K omezení zobrazení na základě nízkého denního rozpočtu dochází nejčastěji v těchto případech:

1. Zvýšená poptávka při příchodu sezóny

Nástup sezóny způsobí výrazné zvýšení hledanosti klíčových slov. V tu chvíli nastavený rozpočet nemusí stačit. Proto buďte obezřetní a připraveni na příchod sezóny pro vaše zboží nebo služby.

Hledanost slova [zimní pneumatiky]

Preventivně doporučujeme nastavit rozpočet s 30% rezervou oproti běžnému čerpání.

2. Spuštění TV nebo jiné kampaně

Spuštění jiné masivní kampaně, například v TV, často vyvolá navýšení hledanosti slov spojených s kampaní nebo názvem vaší značky. Proto doporučujeme v takových případech preventivně, mnohdy až několikanásobně, navýšit rozpočet a sledovat, jak se vyvíjí hledanost.

Hledanost slova [euromiliony]

Příklad navýšení hledanosti slova [euromiliony] u příležitosti světelné show na Vltavě.

3. Stanovený rozpočet pro PPC je nižší než potenciál kampaně

Nejčastěji se stává, že klient má stanovený fixní rozpočet pro každý měsíc. Kampaně však mohou efektivně čerpat mnohem více. Co s tím, když nemáte možnost rozpočet navýšit?

Snížit u vybraných sestav CPC

Mnoho klientů se snaží za každou cenu inzerovat na TOP pozicích. Inzerce na TOP pozici dosahuje vyššího CTR proti bočním pozicím. Konverzní poměr se téměř neliší. Ukažme si jednoduchý příklad.

Denní rozpočet je 1 000 Kč a průměrná CPC 10 Kč. Získáte tak denně 100 prokliků. Snížením nabízené CPC se inzeráty budou zobrazovat na nižších pozicích. Při hodnotě CPC 8 Kč již získáte za 1 000 Kč 125 prokliků. Předpokladem je, že nižší CTR pokryje stanovený rozpočet.

Tímto způsobem se vaše reklama zobrazí většímu počtu uživatelů a získáte více přístupů na web. Nezaplatíte ovšem nic navíc.

Vybrat nejdůležitější kategorie/produkty

Je pro vaši firmu nezbytné zobrazovat inzerci na TOP pozicích? Nechcete snižovat maximální nabízenou CPC? Identifikujte produkty, které nejlépe splňují vaše cíle v Skliku.

Doporučujeme snížit výrazně CPC nebo úplně zastavit kampaně, které:

  • neplní stanovené cíle,
  • plní cíle, ale v rámci aktivních kampaní s nejhoršími výsledky,
  • při akvizičních kampaních dosahují nejvyšší CPC.

Kampaně, které jsou pro vás nejvýhodnější, získají větší část rozpočtu a budou se moci zobrazovat bez omezení.

Váš rozpočet tak plně využijete pro splnění cílů za nejvýhodnějších podmínek.

O kolik konverzí přijdu kvůli omezenému rozpočtu?

Jsou vaše kampaně výkonnostní, měříte konverze v Skliku a máte omezený rozpočet? Podívejte se na ilustrativní příklad, jak vypočítat, kolik konverzí navíc můžete získat zvýšením denního rozpočtu.

Pro výpočet je nutné nejdříve vytvořit statistiku klíčových slov včetně počtu ztracených zobrazení z důvodů nízkého rozpočtu.
Ve statistikách zvolte Typ přehledu: Klíčová slova. Dále zatrhněte Konverze, Konverzní poměr, Prům. cena konverze, PNO a Ztracená zobrazení – rozpočet.

Report - Ztracená zobrazení

Vygenerovanou statistiku otevřete v Excelu. Seřaďte statistiku podle počtu konverzí.

Pro příklad jsme vybrali 3 klíčová slova.

Název klíčového slova Zobrazení Prokliky CTR Prům. CPC Cena Konverze Konverzní poměr Prům. cena konverze Ztracená
zobrazení
KW 1 32 446 4 252 13,1% 2,65 Kč 11 274,30 Kč 162 3,81 69,59 Kč 1 637
KW 2 31 266 3 619 11,57% 4,55 Kč 16 483,70Kč 101 2,79 163,20 Kč 1 756
KW 3 1 386 221 15,95% 48,25 Kč 10 663,60 Kč 31 14,03 343,99 Kč 899

Nyní známe průměrné CTR a průměrný konverzní poměr těchto slov. Pomocí počtu ztracených zobrazení můžeme zjistit kolik prokliků a konverzí navíc bylo možné získat.

Název
klíčového slova
Ztracená
zobrazení
Ztracené
prokliky
CTR Prům. CPC Cena Ztracené konverze Konverzní
poměr
KW 1 1 637 214 13,1% 2,65 Kč 568,28 Kč 8 3,81
KW 2 1 756 203 11,57% 4,55 Kč 924,42 Kč 6 2,79
KW 3 899 143 15,95% 48,25 Kč 6 918,59 Kč 20 14,03

Pomocí výpočtu jsme zjistili, že klient navýšením rozpočtu mohl získat přibližně 34 konverzí navíc.

O kolik Kč mám nižší obrat díky nízkému rozpočtu?

V předchozím příkladu jsme ukázali, jak zjistit počet ztracených konverzí. Nyní můžeme zjistit, o kolik Kč můžeme průměrně zvýšit obrat. K tomu potřebujeme znát průměrnou hodnotu objednávky.

Pro příklad v tomto článku si zvolíme průměrnou hodnotu objednávky 2 000 Kč. Průměrnou cenu konverze stanovíme na 200 Kč. Hodnota objednávky po odečtení nákladů na inzerci je 1 800 Kč.

Ztracené konverze Hodnota objednávky Ztracený obrat
36 1 800 Kč 64 800 Kč

Hodnoty v tomto příkladu orientační pro ukázku výpočtu.

Závěrem

Věnujte čas a pozornost nastavení svých denních rozpočtů. Použitím výše zmíněných postupů máte možnost zvýšit efektivitu a získat z vašich kampaní ještě vyšší výkon.

Za celý tým Skliku Petr Pavelek

Usnadněte si cílení v obsahové síti pomocí tematických kategorií

Začali jsme testovat nový typ cílení v obsahové síti Skliku – na témata stránek. Potenciální zákazníky nyní můžete oslovit snadno pomocí předdefinovaných témat stránek, na kterých se vaše cílová skupina pohybuje. Cílení na témata je nyní ve veřejné beta verzi pro všechny inzerenty.

Partnerské stránky v obsahové síti Sklik jsme rozdělili do tematických okruhů a vy si můžete zvolit, jaké tematické zaměření mají mít jednotlivá URL, na nichž chcete svou reklamu zobrazovat. Systém tematizuje každé URL zvlášť, celá doména jako celek do jednoho tématu zařazována není. Potenciální zákazníky tedy můžete oslovit i na tematicky příbuzných stránkách méně známých webů, kde jste je třeba pomocí cílení na umístění dosud neoslovovali.

temata_nahled_blog

V této chvíli běží  funkce cílení na témata ve veřejné beta verzi. Je možné, že tematické okruhy budou ještě upravovány a budeme také pracovat se samotným algoritmem tematizace stránek. Je třeba počítat s tím, že některé z Témat obsahují až násobky zatematizovaných URL oproti Tématům jiným, tudíž objemy návštěvnosti se mohou mezi jednotlivými kategoriemi výrazně lišit.  S dosavadními výsledky testovacího provozu jsme však byli spokojení a rozhodli jsme se cílení témata zpřístupnit všem inzerentům.

Velmi dobrých výsledků dosahují obvykle kampaně a sestavy, jež jsou produktově jasně vyprofilované a jsou relevantní ke zvolenému tématu stránek. Naopak pro obecné reklamní kampaně s nejasným publikem tento typ cílení příliš nedoporučujeme – míra prokliku byla podprůměrná a systém je přestával z důvodu nízkého zájmu uživatelů zobrazovat.

K dispozici jsou tyto tematické kategorie:

  • Architektura a nemovitosti
  • Auto-moto
  • Bulvár a celebrity
  • Cestování
  • Děti a mateřství
  • Doprava
  • Dům a vybavení domácnosti
  • Film
  • Finance a ekonomika
  • Fitness
  • Fotografování
  • Hardware, software
  • Historie
  • Hudba
  • Jídlo a vaření
  • Krása a kosmetika
  • Letectví a vesmír
  • Literatura a knihy
  • Militaria
  • Mobilní telefony
  • Móda a oblečení
  • Náboženství a okultismus
  • Počítačové hry
  • Práce a vzdělávání
  • Příroda a venkovní aktivity
  • Přírodní vědy
  • Průmysl
  • Sporty
  • Umění a sběratelství
  • Zahrada a hobby
  • Zdraví a léčiva
  • Zpravodajství
  • Zvířata

Tematické zacílení sestavy a vyloučení témat

Pokud chcete v obsahové síti Sklik cílit reklamu na stránky podle jejich témat, přejděte v reklamní sestavě na záložku Témata. Zvolit můžete libovolný počet kategorií. Stejně jako přidávat, máte možnost Témata z inzerce vylučovat. Pokud si nepřejete své kampaně z jakéhokoli důvodu na stránkách s určitým obsahem zobrazovat, zvolte v záložce Témata u reklamní sestavy odkaz Vyloučená témata. Zde označte tematické okruhy, které si přejete pro svou inzerci pomocí jiných typů cílení zakázat.

Statistiky sestavy vydané na zvolená témata

Pokud byla vaše reklama zobrazována na základě tematického cílení, bude vás jistě pro účely následné optimalizace zajímat, na jakých URL se zobrazovala. Klikněte na název tématu v přehledu a zobrazíte si URL, na nichž se reklama zobrazila i jejich statistiky. Tímto způsobem můžete snadno zjistit, na jakých webových stránkách byla vaše reklama nejefektivnější a tematické cílení můžete v případě potřeby nahradit za cílení na umístění.

Jak využít cílení na témata nejlépe?

Cílení na Témata je vhodné pro inzenty, kteří chtějí zvýšit objem relevantní návštěvnosti prostřednictvím obsahové sítě Skliku a ušetřit čas oproti nastavování cílení pomocí klíčových slov.

Zároveň díky tomu, že máte detailní přehled o tom, kde se vaše inzeráty zobrazovaly, můžete získaná data o výkonu na jednotlivých URL a webech, využít pro následné přímé cílení pomocí cílení na umístění na nejsilnějších URL a webech a maximalizovat tak přínos.

Testujeme a sbíráme zpětnou vazbu

A co plánujeme s cílením na Témata dále? Pracujeme na tom, aby bylo možné zvolená Témata exportovat a importovat (např. pro hromadnou práci v Excelu). Zároveň bychom rádi umožnili importovat tematické cílení z Google AdWords. Toto prozatím Sklik nepodporuje. Děkujeme za trpělivost.

Máte-li k cílení na Témata jakékoli připomínky či návrhy, budeme rádi, když se o ně s námi podělíte prostřednictvím formuláře zpětné vazby.

Více informací o cílení na témata najdete v Nápovědě Skliku.

Za celý tým Skliku Tomáš Kovařík a David Velechovský

Získejte další zákazníky díky novým webům v obsahové síti

V uplynulých měsících se Skliku podařilo rozšířit zásah obsahové sítě o nové významné weby, které patří největším vydavatelům v České republice. Konkrétně jde o společnosti Mafra, CZECH NEWS CENTER, FTV Prima.

Díky novým webům jsme zvýšili inzerentům výkon z Skliku za poslední 2 měsíce o 45 %!

CZECH NEWS CENTER a. s.

Pomocí webů CZECH NEWS CENTER zasáhnete až 26 % české internetové populace.

Další významné weby naleznete v nápovědě Sklik.

Díky všem webům obsahové sítě Sklik zasáhnete nyní přes 90 % uživatelů českého internetu.

Jestliže již naplno využíváte cílení na weby společnosti Seznam.cz, jako např. Novinky.cz, Sport.cz, Proženy.cz, s weby mimo Seznam.cz stále zasáhnete až 80 % uživatelů českého internetu. Určitě využijte na maximum potenciál, které weby kromě Seznam.cz nabízí.

Pomocí nových webů, a to zejména s Idnes.cz zasáhnete až 30 % uživatelů, kteří patří do skupiny s čistým příjmem domácnosti nad 30 tis. Kč. Více se dozvíte z již publikované zprávy o iDnes.cz.

Doporučujeme vám upravit si limity denních rozpočtů u kampaní v obsahové síti a u retargetingu o zmíněné procento, tak, abyste nepřicházeli o potenciál nově rozšířené obsahové sítě.

Věříme, že s novými weby získáte další zákazníky.

Za celý tým Sklik Martin Paták