V obsahové síti Skliku oslovíte přes 95 % uživatelů

Obsahová síť Sklik v červnu rozšířila své portfolio o dvě z nejnavštěvovanějších stránek českého internetu – Seznam.cz a Email.cz.

Na domovskou stránku Seznam.cz podle NetMonitoru v červnu zavítalo každý den v průměru 2,5 milionu návštěvníků, na Seznam.cz Email pak 1,4 milionu návštěvníků. Zásah sítě Sklik tak za poslední rok vrostl o 5 %. Aktuální reach celé obsahové sítě Sklik dosahuje 95,3 % české internetové populace.

Na domovské stránce Seznam.cz je možné inzerovat prostřednictvím textové inzerce, která se zobrazuje ve sdílené reklamní ploše se službou Seznam Tip. Objem zobrazení skrze Sklik na homepage Seznam.cz se v průběhu roku může měnit a není garantován. Na Seznam.cz Email je možné inzerovat prostřednictvím textové inzerce v současné ploše pravého banneru vedle textu zprávy emailu. Více se dočtete v článcích Inzeráty Skliku na Email.cz a Sklik nově zobrazujeme na homepage Seznam.cz.

V tabulce níže je uveden přehled největších vydavatelů zapojených do partnerské sítě Sklik. Samostatné portfolio webů Seznam.cz dosahuje reache 86,9 %.

Seznam.cz a vydavatelé zapojení do partnerské sítě Reach celkem
Portfolio webů Seznam.cz 86,9%
mafra 57,0%
cet21 34,8%
mlada fronta 28,1%
cnc 26,5%
ftv prima 18,7%
POMO Media Group 18,5%
Vltava-Labe-Press 15,9%
internet info 15,5%
extra online 8,4%
Our Media 5,6%
active solution 4,1%
bauer media 4,0%
Obsahová síť celkem* 95,3%

* všech 5000 webů včetně portfolia Seznam. Zdroj: NetMonitor; Sklik; období: červenec 2015

Hlavním měřítkem výkonu PPC reklamy jsou prokliky. Výkon obsahové sítě zaznamenal za poslední rok rapidní nárůst. V červenci letošního roku meziročně na 129 %. Velký podíl na tom mělo zapojení webů Email.cz a domovské stránky Seznam.cz do partnerské sítě.

Výkon partnerské sítě

Zdroj: Sklik

Za celý tým Sklik.cz Tomáš Barták

Vylučování retargetingových publik z vyhledávání

Rozšířili jsme možnost vylučování retargetingových seznamů i na sestavy a kampaně určené pro vyhledávání.

Vylučování retargetingových publik je funkcí, která umožňuje zásadně zvýšit výkon kampaní určených pro obsahovou síť. Tím, že z cílení reklamy vyloučíte například uživatele, kteří na vašem webu již nakoupili, a vy jim nenabízíte stále dokola zakoupený produkt, dramaticky zlepšíte efektivitu své inzerce. Vyloučení seznamu nebo kombinace je možné provést jak pro sestavu, tak pro celou kampaň.

Vylučování retargetingových publik z vyhledávání

Dosud však mělo vyloučení vliv pouze na inzeráty zobrazované v obsahové síti, nikoli na inzerci ve fulltextovém vyhledávání, a to i v případě, že kampaň měla vyhledávací síť aktivní. Od dnešního dne se uživatelům zahrnutým ve vyloučeném publiku nebudou inzeráty příslušné kampaně nebo sestavy ve vyhledávání na Seznam.cz zobrazovat.

K čemu mohu vyloučení retargetingových seznamů a kombinací využít?

  • Například pokud si nepřejete zobrazovat své nabídky uživatelům, kteří již vašimi zákazníky jsou, na vašem webu již někdy byli, nebo na webu splnili zvolenou akci. Poskytovatelé finančních služeb již nemusí zobrazovat své nabídky uživatelům, kteří v minulosti neprošli scoringem a mohou se o to více soustředit na zákazníky nové.
  • V případě oborů s vysokými cenami za proklik se nemusíte zobrazovat uživatelům, kteří v nedávné době na vašem webu již byli, pokud se je pokusíte oslovit efektivněji/kreativněji prostřednictvím obsahové sítě. A opět se můžete o to více soustředit na oslovení nových.
  • Zamezte zobrazování stávajícím zákazníkům v případě, že nabízíte typ produktu, který se nenakupuje opakovaně nebo v krátké době po sobě (hypotéky).
  • Můžete vyloučit třeba stávající klientelu, pokud ji máte označenou ze speciální sekce na vašem webu.

Doporučujeme ve vašich Sklik účtech zkontrolovat, jak máte vyloučení a cílení inzerce nastaveny. Pokud uživatel do vyhledávání sám aktivně pokládá dotaz, stojí za důkladné zvážení, zda má opravdu smysl pro něj inzerci “skrývat”.

Pro negativní retargeting ve vyhledávání neplatí minimální počet označených uživatelů stejně jako u vyloučení seznamů v obsahové síti.

Věříme, že tato funkce vám pomůže zefektivnit kampaně ve vyhledávací síti. Budeme rádi, pokud nám případné připomínky a postřehy zašlete prostřednictvím formuláře zpětné vazby v klientském rozhraní.

Za celý tým Sklik.cz Tomáš Kovařík a David Velechovský

Hromadné náhledy přichází do vašich účtů

Rok tvrdě pracovala na nové funkci desítka vývojářů, abychom vám teď mohli Hromadné náhledy představit a již brzy také nabídnout přímo ve vašem Sklik účtu.

Proč právě Hromadné náhledy?

V Skliku je reklama strukturovaná do kampaní a sestav, přičemž v sestavách je nastaveno téměř vše, co rozhoduje o podobě a cílení reklamy. Struktura pomáhá v přehlednosti správy kampaní, nikoliv však v její pohodlnosti přímo v inzerentském rozhraní.

Máte-li rozsáhlý účet, projít a vyhodnotit manuálně všechny kampaně a sestavy je časově velice náročné. Proto jsme pro vás připravili Hromadné náhledy, které vám nově umožní hromadně pohlížet na data ze sestavy a kampaně na vyšších úrovních.

Pokud například potřebujete vyhodnotit úspěšnost klíčových slov ve všech sestavách konkrétní kampaně, nemusíte již procházet každou sestavu zvlášť. Nově si v detailu kampaně na jedno kliknutí zobrazíte všechna klíčová slova z kampaně v jednom přehledu, díky čemuž uspoříte čas.

Záložky hromadných náhledů v detailu kampaně

Záložky hromadných náhledů v detailu kampaně

Hromadné náhledy detailněji

Aktuálně jsou podporovány nejzákladnější a nejpočetnější entity – Sestavy, Inzeráty, Klíčová slova a Umístění. Do budoucna plánujeme přidat všechna ostatní cílení.

Stránky Hromadných náhledů jsou postavené na technologii AJAX, podobně jako většina stávajících výpisových stránek v záložce Kampaně, které jsme předělali a od konce minulého roku “v tichosti” vyměnili. Většina akcí si tak nežádá obnovení celé stránky, což šetří správci kampaní čas. Výměna technologie nám taktéž otevřela dveře k novým funkcím, na které se můžete těšit.

Díky Hromadným náhledům a přechodu na AJAX prošla méně či více viditelnými změnami velká část rozhraní. Zde je několik z těch nedůležitějších, nejviditelnější a v uzavřeném testu nejdiskutovanějších:

  • V Hromadných náhledech nezobrazujeme data ze smazaných kampaní / sestav, stejně jako jsme doposud neumožňovali smazané kampaně / sestavy prohlížet.
  • Aktivní data z pozastavených kampaní / sestav naopak pro lepší orientaci označujeme novým stavem “Pozastavená kampaň” nebo “Pozastavená sestava”, podle kterého umíme rovněž řadit.Nový stav entit
  • V případě cen vypisujeme do příslušných sloupečků zděděné hodnoty z nadřazené úrovně, což je u Hromadných náhledů bez podrobných informací o nastavení nadřazené entity doslova nutností. Zděděné hodnoty z nadřazené úrovně
  • Vybrané položky je možné upravovat jednotlivě či hromadně bez ohledu na kampaň či sestavu. Můžete tak například podstatně rychleji, než tomu bylo doposud, změnit stav, cenu nebo cílovou URL adresu vybraných klíčových slov napříč celým účtem. Editace vybraných položek
  • Přepínač zobrazit / nezobrazit data se stavem Aktivní / Pozastavený / Smazaný bere v úvahu pouze uživatelem nastavený stav prohlížené entity, nikoliv však kampaně / sestavy, aby byla zajištěna konzistence v celém rozhraní.
    Filtrování dat z pozastavených kampaní / sestav je předmětem připravovaných pokročilých filtrů.

Složitější než na papíře!

HBase cluster - architecture Přestože se může zdát, že jsme přidali jen několik nových záložek, byly Hromadné náhledy paradoxně velkým technologickým oříškem z hlediska práce s daty. O našem unikátním řešení jsme mimo jiné prezentovali (prezentace v PDF, anglicky) v dubnu letošního roku na konferenci Percona Live MySQL Conference 2015 v Silicon Valley.

Zatímco dříve jsme pracovali s maximálně tisícovkami položek, nyní na jeden dotaz dokážeme v reálném čase zpracovat a vrátit několik milionů položek!

Právě proto je nutné vzít na vědomí, že i když je nová technologie velice rychlá, dříve než kdy předtím rozhodne o čase, za který vám bude vrácena odpověď, složitost vašeho dotazu. Tu nejvíce ovlivňuje délka filtrovaného období, zvolené řazení a zobrazení velkého počtu položek na jedné stránce.

Na co dalšího se můžete těšit?

Hromadné náhledy jsou velkým příslibem pro další očekávané funkce, jako jsou pokročilé filtry, segmentace, hromadné editace přímo na stránce nebo volitelné sloupečky. Na těchto funkcích, které naplno využijí potenciál Hromadných náhledů, již usilovně pracujeme, takže je rozhodně na co se těšit.

Pokročilé filtry, segmentace, hromadné editace

Kdy budou Hromadné náhledy k dispozici?

Hromadné náhledy budeme od příštího týdne po dobu několika následujících týdnů postupně zapínat všem inzerentům Skliku. Cílem je minimalizovat případné provozní komplikace spojené se zpracováním velkého objemu dat. Výběr účtů není možné ovlivnit.

Jakmile se Hromadné náhledy objeví právě ve vašem účtu, neváhejte se s námi podělit o vaši zkušenost dole v diskuzi nebo skrze emailovou adresu sklik@firma.seznam.cz.

Za celý tým Sklik.cz Tomáš Richter a David Velechovský

Nová verze importéru s podporou AdWords Editoru 11.1

Před časem došlo k aktualizaci AdWords Editoru na verzi 11.1, která využívá v exportovaných CSV souborech nová pojmenování některých sloupců a zcela změněna byla podoba cílových URL inzerátů.

Dnes jsme nasadili novou verzi nástroje na import kampaní do Skliku, která podporuje následující změny:

  • Pozastavené kampaně  již nemohou být naimportovány jako aktivní i když sloupec stavu kampaně obsahuje české „Pozastaveno“ namísto „Paused“.
  • Opravili jsme aktivaci pozastavených sítí (vyhledávání/obsahová síť).
  • Podporujeme tzv. Upgradované URL adresy následujícím způsobem:
    • URL bez templatu – tedy jen vyplněný sloupec Destination URL.
    • URL s templatem – vyplněný sloupec Final URLTracking template.
    • Nepodporujeme hodnoty ve sloupci Custom parameters – při importu je zobrazeno varování, že sloupec je vyplněn, ale nebude zohledněn při importu.

Přesto prosím věnujte pozornost informačním a varovným informacím v importním nástroji. Rozhodně také doporučujeme kontrolu vašich kampaní po provedení importu. Jakoukoliv nejasnost nebo chybu nám prosím reportuje. Děkujeme.

Váš tým Skliku

Nové rozhraní pro partnery Skliku

Více jak měsíc uběhlo od spuštění betaverze nového rozhraní pro partnery Skliku, které jsme dnes spustili v ostré verzi pro všechny uživatele.

Získali jsme dostatek zpětné vazby, za nadšené i kritické ohlasy moc děkujeme, abychom si mohli být jisti, že nové rozhraní je pro všechny partnery velkým přínosem. S radostí jsme tak mohli přistoupit k jeho nasazení do ostrého provozu kde nové rozhraní nahradilo staré rozhraní, které již nyní není dostupné.

Náhled nového rozhraní pro partnery

Nové rozhraní pro partnery Skliku

Nové rozhraní pro partnery Skliku

Pro jistotu připomínáme, že nové rozhraní naleznete na adrese http://partner.sklik.cz/

Pokud narazíte na chybu nebo máte v hlavě připomínku, napište nám prosím své názory k novému rozhraní na adresu sklik.partner@firma.seznam.cz. Všechny připomínky, chyby nebo nápady na zlepšení pečlivě projdeme a odpovíme vám. Děkujeme.

Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Upozornění při importu z nové verze AdWords Editoru

Rádi bychom upozornili uživatele, že aktuální verze AdWords Editoru 11.1 využívá v exportovaných souborech CSV nová pojmenování některých sloupců a následný import do Skliku může způsobit nežádoucí chování.

Prozatím známé nežádoucí chování:

  • Kampaně v nové verzi Editoru ve stavu “pozastavená” mohou být po importu do Skliku aktivní.
  • V některých případech se mohou vylučující slova importovat jako klíčová slova. Pokud se tak stane, reportuje nám to, prosím.
  • Aktivace pozastavených sítí (vyhledávání/obsahová síť).

Ačkoliv pracujeme na tom, abychom naučili importní nástroj Skliku pracovat i s formátem z této verze Editoru, doporučujeme uživatelům důslednou kontrolu kampaní po importu.

V souvislosti s tím chceme uživatele upozornit, že importér Skliku nebude kompatibilní s Upgradovanými adresami URL, se kterými bude AdWords Editor 11.1.2 pracovat od 1. července 2015.

I zde se pro vás budeme snažit co nejdříve Sklik naučit pracovat s novými typy dat. Je však možné, že některé pokročilé funkce (například šablony Upgraded URLs s vlastními parametry), ze kterých není možná jednoznačná identifikace výsledné URL, nebude importér podporovat.

Děkujeme za pochopení.

Tým Skliku

Nový vzhled šablony Sklik na Novinky.cz

Na webu Novinky.cz jsme koncem května testovali nový vzhled textových šablon Sklik a na základě pozitivních výsledků jsme se rozhodli zobrazoval nově textovou šablonu s jedním inzerátem.

Nová šablona Sklik Vám přivede množství nových potenciálních zákazníků, jelikož výkon nové šablony Sklik je oproti původní šabloně vyšší.

Vzhled nové šablony

Vzhled nové šablony

Vzhled původní šablony

Vzhled původní šablony

Abyste nepřicházeli o potenciální nové zákazníky, doporučujeme rozpočty navýšit o 20% až 40%.

Plánujeme dále pokračovat v testech nových šablon na Novinky.cz k zvýšení výkonu.

Za tým Sklik Martin Paták

Sklik nově zobrazujeme na homepage Seznam.cz

Jak jsme vás informovali v článku na Seznam blogu, nově můžete začít inzerovat na homepage Seznam.cz. Nově se vám otevírá možnost cílit na nejnavštěvovanější stránku českého internetu, kterou denně navštíví v průměru více než 2 700 000 lidí a oslovíte další potencionální zákazníky.

Na homepage Seznam.cz můžete inzerovat pouze pomocí textové inzerce, která se zobrazuje ve sdílené reklamní ploše se službou Seznam Tip, (viz náhled Skliku níže).

Homepage Seznam.cz

Homepage Seznam.cz

Objem zobrazení skrze Sklik na homepage Seznam.cz se v průběhu roku může měnit a není garantován.

Na homepage Seznam.cz můžete cílit pomocí umístění, zadáte jako www.seznam.cz. Také lze využít cílení pomocí retargetingu. Kontextové cílení (témata i klíčová slova) na HP Seznam.cz využít nelze.

Začít inzerovat doporučujeme s vyšší nabídkou max. CPC než na ostatních serverech reklamní sítě Sklik. Důvodem je vyšší zájem o plochu a tedy i konkurence a pohyblivý cenový práh.

Doporučujeme počítat s novým umístěním ve vašich rozpočtech i při plánování kampaní a jejich umístění, abyste nepřicházeli o potenciál nově rozšířené obsahové sítě.

Za celý tým Sklik.cz Ondřej Krišica a Martin Paták

Zrušení API verze Bajaja

Před rokem jsme připravili novou verzi API Cipísek a nyní nastal čas na další logický krok – zrušení starší verze Bajaja, která je v provozu již několik let.

Logo API API verze Bajaja je již historickým kusem software, které nezvládá hromadné metody, neumí nová nastavení v Skliku a další funkce. Proto bude tato verze zrušena k 30. říjnu 2015.  Inzerenti, kteří tedy Bajaju stále používají, mají dostatek času na úpravu svých programů. Samotný přechod není nijak náročný, protože obě verze jsou si velmi podobné a liší se jen v detailech. Můžete však začít využívat nové hromadné fukce a další Cipískovy novinky.

Při přechodu na Cipíska věnujte pozornost těmto zdrojům informací: dokumentace v angličtiněpředstavení na našem blogu.

Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Betaverze nového rozhraní pro partnery Skliku

Webové rozhraní pro administraci webů zapojených do partnerského programu Skliku je již šest let staré a zcela nevyhovuje uživatelským nárokům našich partnerů. Máme tedy velkou radost, že nyní můžeme našim partnerům nabídnout betaverzi zcela nového webového rozhraní.

Nové webové rozhraní jsme v malém týmu připravovali od poloviny letošního ledna. Soustředili jsme se především na zprostředkování informací o vývoji zobrazených reklam, počtu prokliků i provizích z Skliku, které byly na starém webu dostupné pouze za pomoci statistického reportu a Excelu.

Grafy v rozhraní

Přehled webů – graf s trendem metrik

Přehled webů – graf s trendem metrik

Zásadní novinkou jsou z výše uvedeného důvodu grafy, které možná znáte z inzerentského rozhraní Skliku. Snadno tak uživatel získá informaci o dlouhodobém i aktuálním trendu sledované metriky.

Statistiky podle typů cílení

Přehled webů – statistika typů cílení

Přehled webů – statistika typů cílení

Novou metrikou, kterou sice nelze přímo ovlivnit, ale lze ji využít při vyhodnocování inzerce v různých reklamních jednotkách i celých webech, jsou statistiky typů cílení dostupné u webů a kódů hned ve dvojí podobě:

  • Dimenze u webů a reklamních kódů – u těchto dvou entit naleznete ikonu (+) pomocí které můžete zobrazit informace  o výsledcích cílení reklam. Můžete se dozvědět informace u kontextovém cílení (Obsah), Retargetingu a cílení na Umístění.
  • Dále lze sledovat tyto informace souhrnně v koláčovém grafu. (Typ grafu lze změnit v levém dolním rohu grafu.)

Jak to vypadá uvnitř

Abychom vás namlsali ještě víc připravili jsme i několik dalších screenshotů z nového rozhraní.

Dalších drobných novinek je opravdu mnoho a objevíte je pravděpodobně sami přímo v novém webovém rozhraní.

Co ještě musíte vědět

  • Beta s ostrými daty – prosíme dávejte pozor. Všechny změny, které provedete v novém rozhraní se projeví ve starém rozhraní a tím i ve výdeji inzerátů na vašich webech.
  • V první polovině července plánujeme zrušení starého webového rozhraní.
  • A konečně – nové rozhraní naleznete na adrese https://betapartner.sklik.cz

Nedostatky, připomínky a chyby

Pravděpodobně narazíte na vše jmenované – napište nám prosím své postřehy k novému rozhraní na adresu sklik.partner@firma.seznam.cz. Všechny připomínky, chyby nebo nápady na zlepšení pečlivě projdeme a odpovíme vám. Děkujeme.

Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát