Nový vzhled šablony Sklik na Novinky.cz

Na webu Novinky.cz jsme koncem května testovali nový vzhled textových šablon Sklik a na základě pozitivních výsledků jsme se rozhodli zobrazoval nově textovou šablonu s jedním inzerátem.

Nová šablona Sklik Vám přivede množství nových potenciálních zákazníků, jelikož výkon nové šablony Sklik je oproti původní šabloně vyšší.

Vzhled nové šablony

Vzhled nové šablony

Vzhled původní šablony

Vzhled původní šablony

Abyste nepřicházeli o potenciální nové zákazníky, doporučujeme rozpočty navýšit o 20% až 40%.

Plánujeme dále pokračovat v testech nových šablon na Novinky.cz k zvýšení výkonu.

Za tým Sklik Martin Paták

Sklik nově zobrazujeme na homepage Seznam.cz

Jak jsme vás informovali v článku na Seznam blogu, nově můžete začít inzerovat na homepage Seznam.cz. Nově se vám otevírá možnost cílit na nejnavštěvovanější stránku českého internetu, kterou denně navštíví v průměru více než 2 700 000 lidí a oslovíte další potencionální zákazníky.

Na homepage Seznam.cz můžete inzerovat pouze pomocí textové inzerce, která se zobrazuje ve sdílené reklamní ploše se službou Seznam Tip, (viz náhled Skliku níže).

Homepage Seznam.cz

Homepage Seznam.cz

Objem zobrazení skrze Sklik na homepage Seznam.cz se v průběhu roku může měnit a není garantován.

Na homepage Seznam.cz můžete cílit pomocí umístění, zadáte jako www.seznam.cz. Také lze využít cílení pomocí retargetingu. Kontextové cílení (témata i klíčová slova) na HP Seznam.cz využít nelze.

Začít inzerovat doporučujeme s vyšší nabídkou max. CPC než na ostatních serverech reklamní sítě Sklik. Důvodem je vyšší zájem o plochu a tedy i konkurence a pohyblivý cenový práh.

Doporučujeme počítat s novým umístěním ve vašich rozpočtech i při plánování kampaní a jejich umístění, abyste nepřicházeli o potenciál nově rozšířené obsahové sítě.

Za celý tým Sklik.cz Ondřej Krišica a Martin Paták

Zrušení API verze Bajaja

Před rokem jsme připravili novou verzi API Cipísek a nyní nastal čas na další logický krok – zrušení starší verze Bajaja, která je v provozu již několik let.

Logo API API verze Bajaja je již historickým kusem software, které nezvládá hromadné metody, neumí nová nastavení v Skliku a dal39 funkce. Proto bude tato verze zrušena k 30. říjnu 2015.  Inzerenti, kteří tedy Bajaju stále používají, mají dostatek času na úpravu svých programů. Samotný přechod není nijak náročný, protože obě verze jsou si velmi podobné a liší se jen v detailech. Můžete však začít využívat nové hromadné fukce a další Cipískovy novinky.

Při přechodu na Cipíska věnujte pozornost těmto zdrojům informací: dokumentace v angličtiněpředstavení na našem blogu.

Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Betaverze nového rozhraní pro partnery Skliku

Webové rozhraní pro administraci webů zapojených do partnerského programu Skliku je již šest let staré a zcela nevyhovuje uživatelským nárokům našich partnerů. Máme tedy velkou radost, že nyní můžeme našim partnerům nabídnout betaverzi zcela nového webového rozhraní.

Nové webové rozhraní jsme v malém týmu připravovali od poloviny letošního ledna. Soustředili jsme se především na zprostředkování informací o vývoji zobrazených reklam, počtu prokliků i provizích z Skliku, které byly na starém webu dostupné pouze za pomoci statistického reportu a Excelu.

Grafy v rozhraní

Přehled webů – graf s trendem metrik

Přehled webů – graf s trendem metrik

Zásadní novinkou jsou z výše uvedeného důvodu grafy, které možná znáte z inzerentského rozhraní Skliku. Snadno tak uživatel získá informaci o dlouhodobém i aktuálním trendu sledované metriky.

Statistiky podle typů cílení

Přehled webů – statistika typů cílení

Přehled webů – statistika typů cílení

Novou metrikou, kterou sice nelze přímo ovlivnit, ale lze ji využít při vyhodnocování inzerce v různých reklamních jednotkách i celých webech, jsou statistiky typů cílení dostupné u webů a kódů hned ve dvojí podobě:

  • Dimenze u webů a reklamních kódů – u těchto dvou entit naleznete ikonu (+) pomocí které můžete zobrazit informace  o výsledcích cílení reklam. Můžete se dozvědět informace u kontextovém cílení (Obsah), Retargetingu a cílení na Umístění.
  • Dále lze sledovat tyto informace souhrnně v koláčovém grafu. (Typ grafu lze změnit v levém dolním rohu grafu.)

Jak to vypadá uvnitř

Abychom vás namlsali ještě víc připravili jsme i několik dalších screenshotů z nového rozhraní.

Dalších drobných novinek je opravdu mnoho a objevíte je pravděpodobně sami přímo v novém webovém rozhraní.

Co ještě musíte vědět

  • Beta s ostrými daty – prosíme dávejte pozor. Všechny změny, které provedete v novém rozhraní se projeví ve starém rozhraní a tím i ve výdeji inzerátů na vašich webech.
  • V první polovině července plánujeme zrušení starého webového rozhraní.
  • A konečně – nové rozhraní naleznete na adrese https://betapartner.sklik.cz

Nedostatky, připomínky a chyby

Pravděpodobně narazíte na vše jmenované – napište nám prosím své postřehy k novému rozhraní na adresu sklik.partner@firma.seznam.cz. Všechny připomínky, chyby nebo nápady na zlepšení pečlivě projdeme a odpovíme vám. Děkujeme.

Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Nedostupnost statistik za dnešek (10.6.) – aktualizováno

Od dnešních (10. června 2015) ranních hodin nebylo možné přihlásit se do Sklik účtů. Před devátou hodinou bylo rozhraní zpřístupněno. Bohužel se však jedná o rychlé řešení nikoli celkovou opravu.

Statistiky za dnešní den jsou totiž v tuto chvíli nulové a v rozhraní Skliku se objeví až v okamžiku celkové opravy ranní technické chyb. Prozatím nemáme informaci, kdy přesně k opravě dojde.

Velmi se omlouváme za způsobené nepříjemnosti a o termínu opravy vás budeme informovat na blogu, v rozhraní Skliku a na sociálních sítích.

Chceme zdůraznit, že chyba se týká pouze zobrazení statistik za dnešní den. Nijak se tedy netýká běhu inzerátů nebo vytváření kampaní nových.

Aktualizováno v 14:00 – statistiky jsou již kompletní a rychlost výdeje stránek se vrátila do normáního stavu. Děkujeme všem za trpělivost.

Tým Sklik.cz

Umístění Skliku pod výsledky vyhledávání na Seznam.cz

Před dvěma měsíci jsme vás informovali o testu umístění Skliku pod výsledky vyhledávání. Výsledky testu nás velice pozitivně překvapily. Ukázalo se, že spodní pozice příznivě ovlivňuje výkon reklamy. Níže je vidět graf, kde je vidět až trojnásobně více prokliků ve vyhledávání při přesunu výsledků pod výsledky vyhledávání.

CTR pravé pozice x spodní pozice

CTR pravé pozice x spodní pozice

Na základě těchto informací jsme se rozhodli pro přesun Skliku pod výsledky vyhledávání pro všechny uživatele za těchto pravidel:

  • Pokud by se měly na pravé straně zobrazit max. 3 inzeráty, přesuneme je pod výsledky vyhledávání. V opačném případě zůstanou inzeráty vpravo.
  • Nemůže nastat situace, že se zobrazí inzeráty napravo i dole.
  • Pro TOP pozice se nic nemění.

Statistika v inzerentském rozhraní bude zobrazovat stále stejné hodnoty, podle počtů inzerátů na stránce.

Podoba inzerátů Skliku pod výsledky vyhledávání na Seznam.cz

Podoba inzerátů Skliku pod výsledky vyhledávání na Seznam.cz

Věříme, že tato změna vám přinese větší výkon kampaní v Skliku.

Za celý tým Skliku Zdeněk Philipp a Ondřej Krišica

Inzeráty Skliku na Email.cz

Nově můžete začít zobrazovat své inzeráty na největší české emailové službě Email.cz.

Email.cz je nejpoužívanější freemailovou službou na českém internetu. Počet aktivních emailových schránek se již vyšplhal na více než 8 mil. schránek a každý den registrujeme dalších 15 tisíc nových zájemců o naše služby.

Na Email.cz můžete inzerovat pomocí textové inzerce v současné ploše pravého banneru vedle textu zprávy emailu. Nyní se zde zobrazuje pouze Skyscraper (160×600). Protože je pro nás soukromí uživatelů důležité, nebudeme zobrazovat kontextově zacílené reklamy.

Inzerát Skliku ve službě Email.cz

Inzerát Skliku ve službě Email.cz

Doporučujeme počítat s novými umístěními ve vašich rozpočtech i při plánování kampaní a jejich umístění. Pokud si zvolíte cílení na umístění zadejte jako Email.cz.

Za tým Skliku Ondřej Krišica a Martin Paták

Stovky retargetingových seznamů během chvilky? Žádný problém!

Retargeting je velmi účinným způsobem, jak oslovit uživatele v obsahové síti Sklik. Dosažené výsledky jsme dokonce publikovali v několika případových studiích. Abyste z retargetingu získali maximum, již nejspíš tušíte, že je potřeba zacílit na uživatele přesně. Budete tedy vytvářet retargetingových seznamů velké množství.

Nyní pro vás máme nástroj, který práci s vytvářením většího množství seznamů výrazně usnadní a zrychlí! Všichni inzerenti nyní mohou seznamy hromadně importovat přímo v účtu Skliku z menu „Nástroje / Retargeting„. Standardním formátem souboru je CSV s oddělovačem pomocí tabulátorů, tedy stejný formát, jaký je použit pro importy kampaní a sestav.

Importér retargetingových seznamů

Importér retargetingových seznamů

V importním souboru lze použít jednoduchou podmínku „URL obsahuje“ nebo „URL neobsahuje“. Tyto podmínky lze mezi sebou řetězit relací typu „nebo“ a skupiny těchto podmínek potom relací typu „a současně“. Počet podmínek není omezen. Maximální počet retargetingových seznamů na účet je omezen hodnotou 10 tisíc. Přesný postup včetně ukázkového souboru naleznete v nápovědě Skliku.

Jak jsme se sami přesvědčili, s využitím importéru retargetingových seznamů můžete mít hotovou rozsáhlou retargetingovou kampaň za 1 hodinu. Věříme, že importér seznamů vám práci s retargetingovými kampaněmi výrazně usnadní a nastavení urychlí.

Jak vytvořit retargetingové produktové kampaně

  1. Pomocí XML feedu vytvoříte v AdWords Editoru kampaň s jednotlivými sestavami a inzeráty s cílovými URL adresami. Zároveň upravíte denní rozpočty a CPC. Pro každý produkt využijete novou sestavu. Při importování XML feedu zvolíte možnost Soubor – Import CSV – Vložit text. Dále vyberete pro sloupce jednotlivé kategorie (tj. kampaň, reklamní sestava atd.).Editor
  2. V Excelu vytvoříte pomocí názvů sestav a cílových URL nový dokument pro import retargetingových seznamů (Retargeting list name). URL adresy produktů použijete jako podmínky seznamu (url contains). Doplníte délku trvání členství (Membership duration), případně popis seznamu (Description). Dokument uložíte jako Text (oddělený tabulátory).
    Např.:

    Retargeting list name Description Membership duration url contains
    AEG F65402VI0P navštívili produkt 14 web.cz/aeg-f65402vi0p
    AEG L87695WD navštívili produkt 14 web.cz/aeg-l87695wd
    Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena
  3. V Excelu vytvoříte nový dokument pro spárování jednotlivých sestav a retargetingových seznamů.
    • V případě spárování reklamní sestavy a retargetingového seznamu.
      Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
      RTG – Produkty AEG F65402VI0P AEG F65402VI0P active
      RTG – Produkty AEG L87695WD AEG L87695WD active
    • V případě vyloučení seznamu na úrovni kampaně (např. nechci cílit na ty, co již nakoupili).
      Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
      RTG – Pračky Nakoupili 30 dní Campaign Negative

      Pozn. Vyloučení seznamu na úrovni kampaně lze udělat snadno i ručně v rozhraní Sklik.

      Soubor uložíte jako Text (oddělený tabulátory). Po uložení změním koncovku .txt na .csv.

      Upozornění – S hotovým CSV souborem nedoporučujeme před importem do Skliku již manipulovat. Jakákoliv změna může způsobit změnu formátování a tím problémy při importu.

  4. V záložce Nástroje – Retargeting – zvolte možnost Importovat seznamy a nahrajte soubor s retargetingovými seznamy (.txt) (viz. bod 2).
  5. Přes Import kampaní importujte hotovou kampaň (.csv) (viz. bod 1). Následně naimportujte soubor pro spárování (.csv) (viz. bod 3).
  6. Provedete standardní nastavení kampaně – tj. vypnutí vyhledávací sítě, nastavení frekvence zobrazování (nedoporučujeme méně než 10) apod.

Jak jsme zvýšili počet objednávek z retargetingové kampaně o 134 %?

Díky jednoduchému systému nahrávání retargetingových seznamů máte možnost v Skliku snadno využívat produktové retargetingové kampaně. Jaké výsledky mohou kampaně, které oslovují uživatele s cílem přimět jej k dokončení objednávky konkrétních produktů, přinést, se můžete přesvědčit v případové studii společnosti OKAY s.r.o.

Budeme rádi, pokud se s námi o své zkušenosti s touto funkcí podělíte prostřednictvím formuláře zpětné vazby v inzerentském rozhraní.

Další informace o importéru retargetingových seznamů naleznete v naší nápovědě.

Za tým Skliku Tomáš Kovařík, Šárka Janů a David Velechovský

Certifikujeme PPCguru a Sun Marketing

Tři měsíce uplynuly od představení prvních certifikovaných agentur Sklik, kterými byly a nadále jsou Acomware, B2B Group, H1.cz, Inborn a ResolutionMedia. Čtvrletí uplynulo a my můžeme soupis oceněných agentur aktualizovat a rozšířit je.

Agentury PPCguruSun Marketing splnily všechna kritéria nutná k získání certifikátu a, kromě dalších benefitů vyplývajících z tohoto označení, mohou tak od dnešního dne nosit odznáček certifkovaná agentura Sklik.

PPCguru.cz Sun Marketing, s.r.o.

Oceněným agenturám gratulujeme a věříme, že v dohledné době mezi certifikovanými agenturami přibudou i další.

Tým Skliku

Případová studie s SEVT a.s.

SEVT a.s. je nástupce Statistického a evidenčního vydavatelství rukopisů. V současné době se věnuje prodeji širokého portfolia svých produktů prostřednictvím internetových obchodů a kamenných prodejen. V roce 2014 začala společnost Acomware pracovat na zvýšení efektivity PPC kampaní v Skliku.

Potřebujete zvýšit výkon kampaní a chcete se inspirovat, kde začít a jak postupovat? Podívejte se na naši případovou studii vydavatelství SEVT a.s., která Vám ukáže, jak práci v účtu uchopit a jak dosáhnout zlepšení výsledků! V meziročním srovnání vidíme, že se spol. SEVT a.s. snížil poměr nákladu na obratu až o 73 %, přičemž meziročně se navýšil objem tržeb z Skliku o 35 %. Více se dočtete v následující případové studii (PDF, 2 MB).
narust-trzeb-sevt-pripadovka
Za celý tým Skliku Michal Krhut