Střídání inzerátů podle CPA a PNO

Připravili jsme dva nové způsoby střídání inzerátů, které preferují inzeráty s nižší cenou za získání jedné konverze nebo s nižším poměrem nákladů na obratu.

Střídání inzerátů podle CPA a PNO Nové možnosti střídání inzerátů naleznete v nastavení kampaně a platí pro všechny podřízené sestavy této kampaně. V Skliku tedy najdete hned čtyři způsoby střídání inzerátů a bude proto lépe je zmínit všechny.

Způsoby střídání inzerátů

Rovnoměrně

Rovnoměrné střídání inzerátů zobrazuje všechny inzeráty ze sestavy zcela rovnoměrně. Hodí se jej tedy použít ve chvíli, kdy potřebujete co rychle porovnávat výkonnost jednotlivých inzerátů.

Optimalizovaně dle CTR

Inzeráty jsou při zobrazování preferovány dle naměřené míry prokliku (CTR). Inzerát s vyšším CTR je ve vyhledávání vidět častěji než inzerát s nižším CTR. Na konkrétní poměr zobrazení má vliv rozdílnost CTR inzerátů a počet naměřených statistických dat.

Tento způsob střídání inzerátů existuje v Skliku již dlouho, ale přepracovali jsme jej, aby lépe spolupracoval s novými typy střídání inzerátů.

Optimalizovaně dle CPA – nové

Při střídání inzerátů jsou preferovány inzeráty s nižší cenou za získání jedné konverze (CPA). Rozdíl v počtu zobrazení inzerátů z jedné sestavy opět ovlivňuje počet naměřených statistických dat a výše konverzního poměru jednotlivých inzerátů.

Optimalizovaně dle PNO – nové

Toto nastavení preferuje při výběru inzerátů ze sestavy inzeráty s nižším přepočteným podílem nákladů na obratu (PNO).

Předpokladem pro funkčnost nových typů střídání inzerátů je funkční měření konverzí, resp. hodnot konverzí. Dokud není naměřeno dostatečné množství konverzí, jsou inzeráty střídány dle dosaženého CTR.

Systém ve všech typech střídání inzerátů (kromě rovnoměrného) zohledňuje absolutní počet naměřených statistických dat. Pokud, například, využíváte v sestavě dva inzeráty, z nichž jeden získal 200 konverzí a druhý 300, je preference efektivnějšího inzerátu silnější než v případě sestavy, jejíž jeden inzerát získal 20 konverzí a druhý získal konverzí 30. Zároveň Sklik zohledňuje i aktuální výkon a prokliky nebo konverze získané v posledních týdnech mají větší váhu než prokliky a konverze starší.

Střídání dle konverzního výkonu inzerátů je vhodné především pro kampaně se sestavami, které již obsahují velké množství konverzí. V ideálním případě řádově desítky na jeden inzerát za jeden měsíc.

Věříme, že PPC specialistům nové typy střídání inzerátů ušetří čas s analýzami výkonu a pomohou tak zvýšit efektivitu kampaní v Skliku.

Za celý tým Skliku Jirka Chomát a David Velechovský.

Test Skliku na bannerových plochách serverů Seznam.cz

Od 14.10. 2014 můžete začít v Skliku inzerovat na prémiovém prostoru společnosti Seznam.cz – např. Novinky.cz, Proženy.cz, Sport.cz a na mnoha dalších. Nasazování na jednotlivé weby bude probíhat postupně v průběhu dalších dnů.

Rádi bychom vás informovali, že jsme dnes spustili test zobrazování Skliku na reklamních plochách na webech společnosti Seznam.cz. Test bude možné využít pro cílení výhradně pomocí bannerů.

Pro test jsme se rozhodli vybrat 3 reklamní formáty: 300×250 (známý pod názvy Seznam Medium Rectangle / Square / Sponzor služby / Top sponzor) a dále 300×600 a 160×600 (Skyscraper).

Test je zajímavý tím, že doposud nebylo možné skrze Sklik cílit bannery na weby společnosti Seznam.cz ale pouze na weby v partnerské síti Sklik. Nově se inzerentům otevírá možnost cílit na největší prémiové weby českého internetu a upoutat pozornost u vaší cílové skupiny.

Test bude probíhat v rámci prostoru, který není napřímo prodaný skrze obchodní zástupce společnosti Seznam.cz a přes RTB, takže velikost prostoru se může v průběhu testu výrazně měnit a tedy i výkon kampaní, proto je s tím nutné s blížící vánoční sezónou počítat.

Doporučujeme zadat si níže uvedené weby napřímo do umístění a začít jejich výkon vyhodnocovat u každého webu individuálně. Získáte tak maximum výkonu a daná umístění budete mít pod kontrolou pro lepší optimalizaci. Jako vhodné též vidíme možnost přidat nové retargetingové kampaně s uvedenými formáty bannerů.

Pokud bude test úspěšný, budeme pokračovat v rozšiřování formátů i ploch, na které půjde přes Sklik cílit. Vyhodnocovat budeme atraktivitu dané reklamy pro uživatele a jak na ni reagují.

Věříme, že vám nové plochy umožní získat další zákazníky i zvýšit povědomí o vaší značce.

Přehled webů pro cílení:

  • Novinky.cz
  • Sport.cz
  • Super.cz
  • Kupi.cz
  • Sauto.cz
  • Slovnik.cz
  • Sbazar.cz
  • Volnamista.cz
  • Hry.cz
  • Spoluzaci.cz
  • Login.seznam.cz
    • Cílení na login stránky lze pouze souhrně a to na službách: Lide.cz, Mapy.cz, Zbozi.cz, Hry.cz, Sfinance.cz, Mixer.cz, Admin.firmy.cz, Volnamista.cz, Stream.cz, Sreality.cz, Prozeny.cz, Sbazar.cz

Za celý tým Skliku Ondřej Krišica

Získejte nové zákazníky pomocí webu iDNES.cz

Sklik nově naleznete na jednom z největších webů v ČR – iDNES.cz.

Pomocí samotného webu iDNES.cz zasáhnete více než 54 % uživatelů českého internetu. iDNES.cz je zpravodajský portál s 16 letou tradicí a s měsíční návštěvností více než 4 milionů čtenářů. Vlajkovou lodí portálu je zpravodajství. Zprávy z domova, ze světa, sportu, kultury, ekonomiky a financí.

Kolik nových uživatelů zasáhnete?

iDNES.cz oslovuje celkem 4 326 599 unikátních uživatelů měsíčně.

  • 804 356 627 zhlédnutých stran
  • 2 421 529 unikátních uživatelů týdně
  • 84 % unikátních uživatelů přistupuje na iDNES.cz z České republiky
  • Uživatelé ve věku 20 – 39 let tvoří téměř polovinu všech uživatelů iDNES.cz
  • 25 % všech uživatelů iDNES.cz má vysokoškolské vzdělání
  • 30 % uživatelů iDNES.cz patří do skupiny s čistým příjmem domácnosti 30 tis. Kč a více
  • 20 % ekonomicky aktivních uživatelů patří do skupiny vedoucích pracovníků
  • 2 184 tis. ekonomicky aktivních uživatelů

Kde inzeráty Sklik najdete?

Inzeráty Skliku se zobrazují v textové ploše pod článkem, ve fotogalerii a v mobilní verzi.

 Reklamní plocha Sklik pod článkem na iDNES.cz

Reklamní plocha Sklik pod článkem na iDNES.cz

Aktuálně se Sklik pod článkem na iDNES.cz rovnoměrně střídá s dalším reklamním systémem.

Reklamní plocha Sklik ve fotogalerii na iDNES.cz

Reklamní plocha Sklik ve fotogalerii na iDNES.cz

Reklamní plocha Sklik v mobilu pod článkem na iDNES.cz

Reklamní plocha Sklik v mobilu pod článkem na iDNES.cz

Tematicky zaměřené servery

iDNES.cz nabízí kromě zpravodajství také tematicky zaměřené servery, kde zobrazujeme inzeráty Sklik. Oslovíte uživatele, kteří se zajímají o novinky z motoristického světa, nejnovějšími trendy bydlení, kteří rádi cestují nebo hledají nejnovější informace ze světa mobilních technologií. Níže uvádíme seznam tematicky zaměřených webů:

  • Technet.cz – vše, co vás zajímá o internetu, digitální televizi, spotřební elektronice, vysokém rozlišení, IT, fotografování, atd. recenze, návody, testy, reportáže z technicky zajímavých míst, katalog foťáků a další čtení o technice kolem nás
  • Xman.cz – web pro muže, kteří se nebojí žádné akce
  • Mobil.iDNES.cz – vše o mobilech, operátorech a telekomunikacích
  • Sport.iDNES.cz – nejnovější zprávy z českého a zahraničního sportu, on-line přenosy, ankety, výsledky
  • Alík.cz – dětský server
  • Rajče.net – místo pro vaše fotografie
  • Rungo.cz – web o běhání
  • BonusWeb.cz – denní zpravodaj ze světa počítačových her

Doporučujeme vám upravit si limity denních rozpočtů u kampaní v obsahové síti a u retargetingu tak, abyste měli rezervu oproti stávajícímu čerpání ve výši nižších desítek procent. Nebudete přicházet o potenciál nově rozšířené obsahové sítě.

Věříme, že vám rozšíření o iDnes.cz přivede množství nových zákazníků.

Za celý tým Sklik Daniel Krajánek

* Zdroj dat: NetMonitor

Zboží.cz od 4.10. 2014 bez inzerátů Skliku

Na základě vytvoření nového Zboží.cz pro klienty Seznam.cz dojde k úpravě výdeje inzerce Skliku.

Dovolujeme si vás informovat, že od 4.10.2014, se nebudou zobrazovat inzeráty Skliku na službě Zboží.cz. Pro běžné inzerenty Skliku neznamená tento krok výraznou změnu. Změna se týká především e-shopů, kde změna může být až do 10 % podílu prokliků ve vyhledávání.

Změna v Skliku od 4. 10. 2014

Poté, co budenové Zboží.cz spuštěno, bude z nastavení kampaní v Skliku odstraněna možnost na něj cílit ve vyhledávací síti dle uvedeného náhledu výše.

Zboží.cz prošlo nejen výrazným redesignem, ale také celkovou změnou chápání služby. Nově zákazníkům nabízíme nejen srovnání ceny, ale také možnost najít kompletní informační servis o produktu, podobné výrobky či příslušenství. Především důraz na zrychlení rozhodovacího procesu a výběru eshopu. Tyto změny mají za cíl e-shopům přivádět více zákazníků a Sklik reklama by zde již byla nadbytečná.

Za tým Sklik Ondřej Krišica

Sklik otevírá program certifikace agentur

Počátkem roku 2015 bude oficiálně spuštěn program certifikovaných agentur Sklik. Jeho cílem je zpřehlednit trh agentur pro inzerenty, kteří jsou v situaci, kdy vybírají specialisty, jenž nastaví PPC kampaně, nebo převezmou péči o kampaně stávající. Agenturám pak tento program přinese další úroveň spolupráce se zástupci Skliku a přístup k know-how přímo od provozovatele. Jaké jsou další výhody plánovaného programu a jaké budou podmínky nutné k získání certifikátu agenturou? To se dozvíte na následujících řádcích.

Certifikace agentur Program certifikovaných agentur je připravován s ohledem na přínosy jak pro klienty a potenciální klienty Skliku, tak i pro agentury starající se o kampaně v tomto systému.

Inzerenti budou mít jistotu, že agentura, která nese označení „Certifikovaná agentura Sklik“, má zkušenosti díky širokému portfoliu dosavadních klientů i jejich celkovému obratu a je připravena poskytnout servis i velkému klientovi. Její konzultanti mají k dispozici aktuální know-how a novinky přímo od Skliku. Certifikát také potvrzuje, že agentura přistupuje ke správě účtů v Skliku transparentním způsobem.

Certifikovanou agenturu poznáte podle loga programu, které budu moci užívat na svém webu i v jiných materiálech. Kromě toho ji také naleznete spolu s dalšími oceněnými na připravované stránce věnující se certifikacím podrobně.

Protože chceme držet vysokou úroveň certifikovaných agentur, nastavili jsme pro ně základní pravidla. Agentura, která by ráda nesla toto označení, musí splnit například minimální počet 2 PPC specialistů (kvůli sdílení know-how a vzájemné zastupitelnosti), alespoň 10 aktivních klientů a celkový obrat v reálně spravovaných účtech minimálně 1 milion Kč měsíčně.

Mezi další podmínky patří zmiňovaný transparentní přístup ke klientům. To znamená, že pracuje s účty, které jsou ve vlastnictví klienta nebo klienti mají k dispozici všechny statistiky z účtů na vyžádání. Specialisté agentury spolupracují na rozvoji kampaní se zástupci Skliku a čerpají své znalosti i z jejich workshopů.

Věříme, že toto označení pomůže všem současným i budoucím klientům Skliku a zviditelní agentury, které dělají kvalitně svou práci. V případě, že máte dotazy nebo výše zmíněná kritéria plníte, se na nás obraťte prostřednictvím formuláře.

Za celý tým Skliku Ondřej Krišica, David Velechovský a Petr Pechar

Nové označení inzerátů Skliku ve vyhledávání

Před několika týdny jsme vás informovali o probíhajícím testu sedmi variant označení inzerátů ve vyhledávání na Seznam.cz. Nyní jsme vítěze testu nasadili do provozu.

Během testovacího období jsme sledovali reakci uživatelů na změnu označení inzerátů Skliku, změnu počtu prokliků na inzeráty, přirozené odkazy i upoutávky, které se ve vyhledávání zobrazují. Test probíhal déle než měsíc, abychom dokázali zjistit i vliv na dosahovaný konverzní poměr a PNO inzerátů na horních pozicích. Zároveň jsme během testu zpřísnili kvalitativní mez, po jejímž dosažení se inzeráty mohou dostat na horní pozici, z důvodu zvýšení kvality výsledků vyhledávání.

S výsledkem jsme velmi spokojeni a věříme, že tato změna bude ku prospěchu uživatelů vyhledávání i inzerentů Skliku.

Vítezná varianta označení inzerátů Skliku.
Vítězná varianta označení inzerátů Skliku.

V případě vašich dotazů se na nás neváhejte obrátit na emailu sklik@firma.seznam.cz.

Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Ztráta hesla je nemilá věc

V rozhraní Skliku jste dnes (18. 9. 2014) mohli objevit informaci, která všem klientům doporučuje nastavení kontrolní otázky, ověřeného emailu, případně ověřeného telefonního čísla. Z důvodu větší bezpečnosti a zamezení jakýmkoliv nepříjemným ztrátám radíme, abyste zprávu zbytečně nepodcenili a byli prozíraví.

Proč mít vlastně tyto údaje u svého účtu nastavené? Pokud totiž tyto údaje nebudete mít v účtu uvedené, značně se vám ztíží možnost opětovného získání hesla. V nejhorším případě to může dojít do fáze, kdy heslo nepůjde získat vůbec. Pokud ovšem naši výzvu vyslyšíte předejdete komplikacím při jeho opětovném získávání. Věnujte prosím pár minut vašeho času a po opětovném přihlášení do vašeho účtu si nastavte kontrolní otázku, ověřený kontaktní e-mail nebo ověřený telefonní kontakt, kam vám bude posléze heslo v případě ztráty obratem zasláno.

„V případě ověřeného e-mailu nebo telefonního čísla si nemusíte nic pamatovat.“

Doporučujeme nastavit si primárně ověřený kontaktní e-mail. Tato adresa poté slouží jako místo, kam vám systém zašle odkaz na nové heslo a vám tak odpadne starost pamatovat si kontrolní otázku či další údaje, které se vyplňují do příslušných formulářů, při žádosti o obnovení hesla.

Nastavení změníte po přihlášení do vašeho účtu na URL http://ucet.seznam.cz/.

Pečlivě si tyto údaje uschovejte. Při další ztrátě hesla se pak nemusíte bát, že heslo nezískáte. Je to velmi snadné a nic to nestojí. Další informace naleznete v naší nápovědě na URL http://napoveda.sklik.cz/cz/caste-otazky/ztrata-zmena-hesla/.

Za celý tým Sklik.cz Stanislav Plecitý

Sklik Odkazy se zobrazují všem uživatelům

Před dvěma měsíci jsme vás informovali o testu rozšíření Sklik Odkazy a před dvěma týdny o tom, jaký vliv má rozšíření na výkon inzerátů ve vyhledávání. Test jsme během dvou měsíců postupně rozšiřovali z 10 na 20 a 40 % uživatelů. Od dnešního dne se toto rozšíření zobrazuje všem uživatelům vyhledávání na Seznam.cz.

Během testování jsme pečlivě sledovali, jak se toto rozšíření líbí uživatelům a nastavili jsme systém tak, aby zobrazoval Sklik Odkazy pouze u relevantních inzerátů k uživatelovu dotazu, který má dostatečně kvalitní zpětnou vazbu od uživatelů, kterým byl inzerát zobrazen. Znovu všechny inzerenty informovat, že toto rozšíření zvyšuje CTR ve vyhledávání průměrně o 4 % a v případě zobrazení Odkazů ve dvou řádcích až o 15 %. Další informace naleznete v článku Vliv Sklik Odkazů na výkon inzerátů ve vyhledávání.

Editace Sklik Odkazu

Velké množství inzerentů si během testování ke svým kampaním Sklik Odkazy nastavilo a jsme rádi, že velká část nám poslala své názory a připomínky k práci s rozšířením v inzerentském rozhraní, podobě ve vyhledávání a podobně. Většinu připomínek jsme stihli zapracovat a dnes vám ještě můžeme nadělit jednu drobnost – v inzerentském rozhraní je možné editovat cílové URL i text Sklik Odkazu. Zvolili jsme cestu přímé editace a proto, na rozdíl od inzerátu, není při editaci Odkazu smazán původní Odkaz a vytvořen nový. Dochází k přímé editaci jednoho konkrétního Odkazu. Editace Sklik Odazu   I nadále uvítáme jakékoliv postřehy od inzerentů, agentur a odborné veřejnosti k novému rozšíření i dalším funkcím Skliku. Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Retargeting a konverzní kódy

Abychom usnadnili vytváření seznamů počítajících s uživateli, kteří u vás nakoupili, či využili vašich služeb, připravili jsme možnost využít pro vytváření seznamů konverzní kódy.

Seznamy založené na konvertujících uživatelích nyní můžete vytvářet, i když nejste schopni konverzní stránku jednoznačně rozlišit pomocí URL. Stačí na konverzní stránku vašeho webu vložit konverzní kód Sklik viz naše nápověda.

Definice seznamu - konverrzní seznam

Vytváření seznamu probíhá jednoduše. Vyberete, zda uživatele s konverzním kódem chcete zahrnout, či vyloučit, případně si nastavíte další podmínky seznamu pomocí URL (pokud žádné nezvolíte, seznam automaticky zahrne všechny uživatele označené daným kódem). Zvolit můžete i více kódů. S takto vytvořenými seznamy můžete dál pracovat, stejně jako s jakýmkoli retargetingovým publikem. Lze jej tedy vložit do kombinace nebo třeba vyloučit u kampaně či sestavy.

V retargetingovém seznamu založeném na konverzním kódu počítáme se všemi uživateli, tedy i těmi, kteří předtím neklikli na žádný inzerát Sklik. Počet uživatelů v takovémto konverzním seznamu se tedy bude lišit od počtu konverzí ve statistikách kampaní a sestav (bez omezujících podmínek by měl být vždy vyšší).

Za celý tým Skliku Tomáš Kovařík

Vliv Sklik Odkazů na výkon inzerátů ve vyhledávání

Na začátku letošního července jsme představili rozšíření inzerátů ve vyhledávání – Sklik Odkazy. Rozšíření umožňuje přivést vaše potenciální zákazníky přímo do vybraných sekcí vašeho webu a zkrátit tak jejich cestu nutnou k dokončení konverze, případně seznámit je s vašimi hlavními konkurenčními výhodami či aktuálními akcemi.

Odkazy se zobrazují pouze na první a druhé TOP pozici a to pouze u těch nejrelevantnějších inzerátů. Zohledňujeme míru prokliku a relevanci klíčového slova a inzerátu vůči uživatelskému dotazu.

Podíl uživatelů, kterému Sklik odkazy zobrazujeme, je postupně rozšiřován. Tento týden je již může vidět 40 % uživatelů, kteří hledají na Seznam.cz.

O některé zajímavé údaje, které jsme při testování vysledovali, bychom se s vámi rádi podělili.

Zobrazení Odkazů má pozitivní vliv na míru prokliku inzerátu. Pokud se zobrazí Odkazy v jednom řádku, průměrně se navýší míra prokliku o 4 %. V případě, že se zobrazí ve dvou řádcích (maximální počet) pozorujeme nárůst míry prokliku v průměru o úctyhodných 15 %.

Pro zajímavost přikládáme graf ze statistik z části srpna:

Vliv Sklik Odkazů na výkon inzerátů Skliku ve vyhledávání

Vertikální osa vyjadřuje procentuální nárůst míry prokliku oproti očekávané míře prokliku. Horizontální osa vyjadřuje čas.

Konverzní hodnoty se pochopitelně liší dle typu kampaní a máte možnost je sledovat přímo v rozhraní.

Jak to bude dál?

V prvním zářijovém týdnu plánujeme začít zobrazovat Sklik Odkazy ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz všem uživatelům. Pochopitelně i nadále pouze v případě, že inzerát splní přísná kritéria pro zobrazení rozšíření.

Pokud ještě Sklik Odkazy nevyužíváte, doporučujeme je zadat už nyní, ještě než je začneme zobrazovat ve 100 % výsledků vyhledávání a využít tak jejich potenciálu k oslovení více uživatelů. Nejrychlejší cesta jsou obecné Odkazy zadané na úrovni kampaně (ty byste však měli později rozpracovat podrobněji do jednotlivých sestav), které budete mít zadané během chvíle. Podporujeme i import CSV z AdWords Editoru a Odkazy jsou pochopitelně kompatibilní s automatickým tagováním cílových URL.

Za celý tým Skliku David Velechovský