Certifikace agentur v Skliku – rok poté

Je to již více než rok, co jsme představili první certifikované agentury v Skliku. Takové období je vhodné pro zhodnocení programu. Rádi bychom vám pověděli více o tom, jak spolupráce s agenturami probíhá, a nechali zhodnotit spolupráci s Sklikem samotné agentury.

Nejprve nám dovolte několik čísel:

  • 7 certifikovaných agentur ke konci roku 2015:
    Acomware, B2B Group, H1.cz, InbornResolution Media od ledna PPCguruSun Marketing od dubna loňského roku.
  • 16 velkých školení a workshopů pro specialisty a account managery z certifikovaných agentur.
  • 26 velkých kvartálních statusů mezi zástupci agentur a Skliku nad rozvojem klientů, přehledy implementace novinek a hodnocením.
  • 85 klientů certifikovaných agentur zařazených do uzavřených bet nových funkcí – zájmová cílení, ppcHIT, Produktové inzeráty.
  • 124 je vyšší procento investic oproti všem ostatním inzerentům, které agentury využili na efektivní vedení kampaní, využívání a testování novinek v Skliku v prospěch svých klientů.
  • 140 snědených koblih zástupci agentur na školeních a workshopech.

Certifikovaná agentura Sklik

Jsme rádi, že se nám především podařilo nastavit pravidelnou spolupráci na týdenní úrovni a podrobná setkání ve kvartální frekvenci. Zde si s agenturami navzájem předáváme zkušenosti a radíme, kterým směrem se u klientů ubírat. Zároveň získáváme zpětnou vazbu jak na přístup konzultantů Skliku, kteří mají jednotlivé agentury a hledání příležitostí pro zefektivnění a rozšíření kampaní jejich klientů na starosti, tak na funkcionalitu celého reklamního systému.

Další z výhod bližší spolupráce je testování nových funkcí v Skliku, kde získáváme od certifikovaných agentur relevantní zpětnou vazbu. Zároveň nasloucháme jejich požadavkům při vývoji nových funkcí v Skliku a úpravách těch stávajících.

A co na spolupráci s Sklikem říkají zástupci samotných certifikovaných agentur?

Tomáš Potěšil, ředitel, B2B GROUP

Tomáš Potěšil, Ředitel, B2B GROUP
Jsem rád, že Seznam.cz začal oceňovat agentury, které podle jeho názoru dělají kampaně kvalitně a transparentně. Pro klienty je velice obtížné se orientovat mezi nabídkami stovek firem nabízejících internetový marketing. Proto doporučení těch nejlepších je určitě užitečné. Doporučuji certifikaci i dalším agenturám, protože dostanou lepší úroveň podpory od PPC specialistů Skliku včetně školení a doporučení.

Ondřej Sláma, CEO, INBORN

Ondřej Sláma CEO, INBORN
Každý dokáže z investic do reklamy získat něco jiného. Být součástí certifikovaných agentur je pro nás utvrzení v tom, že INBORN dokáže svou odpovědností a zkušeností z Skliku získat maximum. Díky spolupráci s Sklikem jsme blíže změnám, plánům a i díky trojstranným jednáním tak dokážeme lépe dosáhnout cílů našich klientů.

Karel Semerák, Performance Advertising Manager, H1.cz

Karel Semerák, Performance Advertising Manager, H1.cz
Díky certifikaci máme možnost úzce spolupracovat s Sklikem nad kampaněmi našich klientů. Máme nadstandardní data, s kterými pracujeme při optimalizacích a zároveň je využíváme při vytváření strategií. Jako velký benefit vidím to, že máme možnost zapojovat naše klienty do betatestů, při kterých nám Sklik pomáhá kampaně nastavovat a optimalizovat. Jsem velice rád, že jsme certifikovanou agenturou, protože můžeme společně pracovat na maximalizaci plnění cílů našich klientů.

Jarmila Klimková, Ředitelka, PPCguru.cz

Jarmila Klimková, Ředitelka, PPCguru.cz
Jako certifikovaná agentura jsme získali komplexní podporu Skliku. Od řešení technických otázek, po konzultace ke konkrétním kampaním u našich klientů – a to jak u velkých a rozsáhlých kampaní, tak i u kampaní menšího rozsahu. Můžeme tak nabídnout špičkovou podporu všem našim klientům, bez ohledu na jejich velikost.

Ondřej Smékal, E-commerce consulting leader, Acomware

Ondřej Smékal, E-commerce consulting leader, Acomware
Být certifikovanou agenturou Sklik má řadu výhod. Se společností Seznam.cz častěji komunikujeme, snadno od ní získáme požadované podklady (např. benchmarky) a máme také přednostní přístup k novinkám, jako byly loňské produktové inzeráty. Můžeme také srovnávat úroveň kvality naší práce s dalšími certifikovanými agenturami. Z těchto výhod těží v konečném důsledků především naši klienti, jejichž výsledky se v rámci reklamní sítě Sklik neustále zlepšují.

Milan Souček, Head of Search, ResolutionMedia (Omnicom Media Group)

Milan Souček, Head of Search, ResolutionMedia (Omnicom Media Group)
Pracuji jako vedoucí PPC týmu v agentuře OMD Czech. Certifikace nám přináší řadu nezanedbatelných výhod. Ze strany Seznamu dostáváme informace o veškerých nových produktech dříve, než jsou oficiálně zpřístupněny, a podílíme se na jejich testování. Naši klienti se tak dostávají ke všem novinkám jako první. Seznam.cz s námi také pravidelně hodnotí výsledky kampaní a dává nám cennou zpětnou vazbu a konkrétní rady, jaké vertikály ještě skýtají rezervy a jak tyto rezervy co možná nejlépe využít. Využíváme též možnost trojstranných schůzek, kde spolu s klientem probíráme strategii jednotlivých kampaní. Tato úzká spolupráce má přímý pozitivní vliv na kvalitu spravovaných kampaní, a díky ní jsme schopni nabídnout našim klientům výrazně lepší služby.

Sandra Gligić, General manager, Sun Marketing

Sandra Gligić, General manager, Sun Marketing
Certifikace Seznamu nám pomáhá nejen při získávání nových klientů, pro které to znamená záruku kvality, ale také při hledání nových specialistů výkonové reklamy do našeho týmu. Jako certifikovaná agentura máme přístup k betám nových funkcí Skliku dříve, než se dostanou mezi ostatní uživatele Skliku. Naši specialisté tak mají možnost s novými funkcemi experimentovat, což je pro ně lákavé a Sunu to navíc alespoň částečně umožňuje podílet se na budoucí podobě těchto funkcí.

Další významný krok ke zvýšení naší odbornosti představují workshopy, které pro náš tým připravují specialisté Skliku. Zvlášť pak musím vyzdvihnout úroveň péče ze strany Honzy Slezáka, která mezi našimi dodavateli nemá obdobu. Jinými slovy je vidět, že nám Seznam.cz jako certifikované agentuře dává na vědomí, že jsme pro něj důležití. A to je pro vzájemnou úspěšnost spolupráce zásadní.

Jak to vidíme s certifikačním programem v roce 2016?

Agentury a jejich klienti se mohou těšit na zapojení do bet dalších připravovaných novinek. Třeba připravovaný dynamický retargeting. Dále máme v plánu ještě intenzivnější spolupráci nad rozvojem kampaní klientů a nové typy školení specialistů z agentur.

Díky posílení našeho konzultačního týmu (mimochodem – nechcete se k nám přidat?) a zkušenostem ze spolupráce s certifikovanými agenturami chceme školení, doporučení ke klientům a větší intenzitu spolupráce rozvést u většího množství agentur, zatím bez certifikace. Kromě přínosu pro jejich klienty jim tak právě třeba pomoci i k certifikaci. Díky dobře odváděné práci agentur věříme, že tento rok rozšíří jejich řady hned několik dalších.

Na rok 2016 neplánujeme upravovat kritéria pro získání certifikace Skliku.

Tým Skliku

Lednové novinky v ppcHITu. Reloaded.

Zásobu chystaných novinek v ppcHITu jsme na začátku ledna nestačili ani zdaleka vyčerpat, máme pro vás připravenou další dávku drobných vylepšení.

  • První úprava se netýká přímo ppcHITu, jedná se o úpravu v rozhraní Skliku. Díky novému pravidlu „Zasílání e-mailových upozornění“, tak můžete být pravidleně informováni o tom, zda vaše sestavy a klíčová slova odpovídají nastaveným požadavkům.
  • Kampaně je nyní možné pohodlně vybírat podle vyhovujícího názvu.

    ppchit_02

    Výběr kampaní

  • Rozšířili jsme seznam hodnot, na které lze nastavit požadavky.
  • Vylepšili jsme stránkování inzerátů.

    ppchit_04

    Stránkování

  • A zapracovali jsme také na oblíbené funkci ořezávání textu zezadu. U operací “Oříznout za znakem” i “Oříznout před znakem” je teď možné si vybrat, jestli se jako dělící znak(y) má použít první nebo poslední výskyt.

    ppchit_05

    „Oříznout za znakem” i “Oříznout před znakem”

Zmíněná vylepšení jsme přidali na základě vaší zpětné vazby. Pokud byste měli další návrhy na vylepšení, neváhejte je napsat prostřednictvím formuláře zpětné vazby nebo do komentářů. Za veškeré podněty děkujeme a pevně věříme, že vám ppcHIT bude sloužit ještě lépe.

Za celý tým Skliku Jan Dufek a Tomáš Kovařík

Usnadněte si vytváření RTG seznamů pomocí doplňku Scraper

Již v minulosti jste mohli na našem blogu najít návod, jak importovat velké množství RTG seznamů, které si rychle vytvoříte v Excelu a následně spárujete s RTG kampaní. V návaznosti na něj jsme pro vás nyní připravili návod, ve kterém vám ukážeme, jak snadno můžete získat data pro velké počty nových RTG seznamů.

Jestliže plánujete testovat různé délky členství v seznamech, zabralo by vám ruční vytváření seznamů poměrně dost času. Díky rozdílným délkám členství například zjistíte, že uživatelé s kratší délkou členství v seznamech konvertují častěji a vy tak můžete přizpůsobit cenové nabídky – vyšší maximální cena za proklik pro RTG seznamy s vyšší efektivitou a naopak.

Pokud ke své práci používáte prohlížeč Chrome, stáhněte si z obchodu Chrome doplněk Scraper. Po snadné instalaci se můžete vrhnout na získávání URL a názvů seznamů, která budete chtít využít pro RTG seznamy.

Pojďme se tedy podívat na příklad, jak takové URL a názvy získat.

  1. Pravým tlačítkem myši přímo na webu, pro který chcete seznamy vytvořit, si vyberte první budoucí seznam ze sekce nebo kategorie a kliknete na Scrape similar. V našem případě Poplastované pletivo.
    seznam pletivscrape similar

  2. Po potvrzení výběru vám vyskočí okno s přehledem, které Scraper označil jako stejná či podobná.pletivo-seznamy
  3. Po kontrole můžete výsledek buď přímo exportovat do Google Docs nebo klasicky zkopírovat do schránky. Doporučujeme využívat druhou možnost, kde si výsledek zkopírujete do Excelu a následně dále upravujete.
  4. Úpravy v této části vycházejí z již zmiňovaného článku. Do prvních buněk je potřeba dopsat Retargeting list name, Description, Membership duration a url contains. Potom vložte data z rozhraní Scraperu a upravte do následné podoby:
    Retargeting list name Description Membership duration url contains
    Poplastované pletivo – 7 7 poplastovane-pletivo-pvc
    Pozinkované pletivo – 7 7 pozinkovane-pletivo-ctyrhranne
    Svařované pletivo – 7 7 svarovane-pletivo
    Lesnické uzlové pletivo – 14 14 levne-uzlove-lesnicke-pletivo
    Voliérové pletivo – 14 14 pletivo-na-voliery-svarovane
  5. Takto upravený seznam uložte jako text oddělený tabulátory (.txt). V záložce Retargeting v rozhraní Skliku zvolte importovat seznamy a nahrajte je v kódování Windows-1250.
  6. Po obnovení stránky by se měly objevit nahrané RTG seznamy.

Pokud vám nebude Scraper fungovat jako v našem příkladu, může vám pomoci ruční přidání sloupce v rozhraní Scraperu (@href) a úprava zdroje (XPath Reference). Může se vám tedy stát, že Scraper zjistí pouze text bez URL. V tomto případě je nutná ruční úprava již zmiňovaného zdroje a přidání sloupců.

joe

Zde Scraper načetl pouze text bez URL

Abyste získali URL, musíte odstranit “/span” z výběru, přidat nový sloupec přes zelené + kam napíšete “@href” a znovu načtete přes tlačítko Scrape.

joe-seznamy-href

Po úpravách nám již Scraper načetl požadovaná data.

Věříme, že tento návod v kombinaci s předchozím článkem vám pomůže ušetřit čas při tvorbě RTG seznamů, tak i v optimalizaci a vyšší efektivitě RTG kampaní. Pokud budete mít otázky či dotazy ohledně tvorby seznamů, napište nám nebo zanechte zprávu v komentářích pod článkem.

Za celý tým Skliku Tomáš Hanzlík

Lednové novinky v ppcHITu

Zpoplatněním exportů do AdWords vývoj nástroje ppcHIT samozřejmě neskončil. Jsme rádi, že vám můžeme představit několik drobných vylepšení, která by vám práci s aplikací měla zpříjemnit.

  • Stránkování – Díky stránkování si nyní můžete zobrazit více náhledů reklam. Budete tak mít v případě potřeby lepší přehled o vytvořených inzerátech.

    ppchit_strankovani

  • Statistika synchronizace – V grafu i tabulce je nová statistika informující o počtu synchronizovaných položek mezi ppcHITem a reklamním systémem. Přehledně tak uvidíte, kolik položek každý den splňovalo podmínky a bylo v Skliku inzerováno.
  • Upozornění na existující export – Pokud se pokoušíte nastavit automatický export do kampaně, kde již takový export existuje, systém vás upozorní. Již se vám nestane, že si pozastavíte sestavy v kampani jiným exportem.
  • Řazení a vyhledávání v tabulkách obchodů a exportů – Nad tabulkami je nově i pole pro vyhledávání a je možné řadit podle všech sloupců.
  • Průběh exportu – Zapracovali jsme na vizualizaci průběhu exportu a to jak automatického, tak i manuálního. Od teď budete vědět, že export probíhá a v jaké je fázi.

    ppchit_export

Vylepšení jsme přidali na základě vaší zpětné vazby. Pokud byste měli další návrhy na vylepšení, neváhejte je napsat prostřednictvím formuláře zpětné vazby nebo do komentářů. Za veškeré podněty děkujeme a pevně věříme, že vám ppcHIT bude sloužit ještě lépe.

Za tým Skliku Jan Dufek, Tomáš Kovařík a David Velechovský

Rozšiřujeme Zájmy o koupi o nové kategorie

Před necelými 2 měsíci jsme vám představili nové typy cílení v Skliku – cílení na zájmy uživatelů, zájmy o koupi (nákupní chování) a pohlaví. Na základě nasbíraných podnětů od vás jsme nyní Zájmy o koupi rozšířili o další kategorie tak, abychom vám umožnili jejich prostřednictvím získat ještě více zákazníků.

Pokud se ptáte, zda jsme doplnili zájmy z vašeho oboru podnikání, udělali jsme zde pro vás přehledný soupis nově přidaných zájmů o koupi dle jednotlivých oborů:

Hlavní kategorie

Podkategorie

Auto-moto
Karavany a obytné automobily
Nákladní a dodávkové pneu
Osobní pneumatiky
Přívěsy a návěsy
Střešní nosiče a boxy
Cenové akce v supermarketech
Cestování
Last minute zájezdy
Wellness pobyty
Za sněhem na lyže
Dětské zboží
Kočárky
Domácí spotřebiče
Kávovary
Sušičky prádla
Dům, byt a zahrada
Čerpadla
Doplňky a dekorace do bytu
Chovatelské potřeby
Koupelny a koupelnové doplňky
Kuchyňské doplňky a nádobí
Motorové pily
Postele
Ruční nářadí
Sekačky
Skříně
Stoly
Vyžínače a křovinořezy
Zahradní traktory
Žaluzie
Elektronika
Sportovní kamery
Počítačové hry
Kultura a zábava
Hudba
Móda a oblečení
Dámská obuv
Dámská sportovní obuv
Funkční prádlo
Kabelky a peněženky
Pánská obuv
Pánská sportovní obuv
Oční optika
Dioptrické brýle
Kontaktní čočky
Sluneční brýle
Sport
Basket
Fotbal
Golf
Hokej
Tenis
Telefony a navigace
Telefony pro seniory
Zdraví

Děkujeme všem za zaslané podněty.

Za celý tým Skliku Tomáš Kovařík a David Velechovský

Export z ppcHITu do AdWords. Do konce roku zdarma

Před měsícem jsme veřejně zpřístupnili aplikaci ppcHIT pro všechny inzerenty pro automatizovanou tvorbu kampaní pro Sklik. Od dnešního dne můžete ppcHIT využívat i pro AdWords.

Export pro AdWords

Export pro AdWords vytvoříte v ppcHITu téměř shodně jako do Skliku. Nově pouze v 1. kroku nastavení exportu zvolíte reklamní systém (Sklik nebo AdWords), do kterého chcete kampaně exportovat, a v kroku pátém budete vyzváni k propojení ppcHITu s AdWords a volbě tamní kampaně, do které se vytvoří reklamní sestavy. Nově vzniklý export je v přehledu viditelně označen logem reklamního systému.

Zobrazení statistik

Pro jednotlivé reklamní systémy je také připraveno oddělené zobrazení statistik, aby bylo jasně identifikovatelné, kolik jsme pro vás v jednotlivých reklamních systémech provedli aktualizací.

Zpoplatnění exportu do AdWords

Jak jsme již avizovali v článku o spuštění ppcHITu pro všechny inzerenty, využití exportů do systému Google AdWords bude zpoplatněné dle platného ceníku – každá aktualizovaná položka bude zpoplatněná 0,01 Kč, slovy jedním halířem.

Položkou jsou míněny tyto entity: sestava, inzerát, klíčové slovo. Důvodem zpoplatnění jsou náklady spojené s využíváním Google API, nutná práce vývojářů a provozem na serverech.

Příklad zpoplatnění

V případě, že vám ppcHIT vytvoří sestavu pro nový produkt s 2 inzeráty a 10 klíčovými slovy, bude zpoplatněno 13 aktualizací: 1 sestava + 2 inzeráty + 10 klíčových slov. V případě, že by pak takový produkt přestal splňovat inzerentem definované podmínky (nebude na skladě, poklesne jeho cena), sestava s produktem se pozastaví a inzerent zaplatí za 1 aktualizovanou (pozastavenou) sestavu.

To nejlepší na závěr

Až do konce tohoto roku (přesněji do půlnoci 31.12. 2015) jsou exporty do Google AdWords  z nástroje ppcHIT pro všechny uživatele zcela zdarma. V ppcHITu sice uvidíte statistiky aktualizací i informaci o ceně, kterou byste zaplatili, kdybychom vám nedali tento vánoční dárek.

Od Nového roku 2016 bude použití ppcHITu zpoplatněno kreditem z Peněženky nebo vám jej přičteme k faktuře, pokud využíváte zpětnou fakturaci. Při obou způsobech budou částky za prokliky a využití ppcHITu rozdělené.

Vyzkoušejte možnosti, které ppcHIT nabízí, dejte nám do komentářů na blogu nebo prostřednictvím formuláře pro zpětnou vazbu vědět, jak se vám s ním pracuje a co byste v něm ještě uvítali.

Přejeme vám, ať vám ppcHIT při výrobě produktových kampaní dobře slouží a šťastné a veselé!

Za celý tým Skliku Jirka Chomát a David Velechovský


Aktualizace – 22.12. 2015: Výhody bezplatného využití exportů do Google AdWords můžete využívat až do 5.1. 2016! Doufáme, že vás tento vánoční dárek potěší. Přejeme šťastné a veselé! – Tým Sklik

Segmentace statistik podle sítí

Rozdělte si statistická data kampaní, sestav a inzerátů na Vyhledávací a Obsahovou síť jedním kliknutím myši.

Pokud jste v minulosti měli nebo stále máte v účtu kombinované kampaně (Vyhledávání + Obsah), je pro vás tato nová funkce jako stvořená. Při kontrole statistik kampaní a sestav se již nemusíte proklikávat o úroveň níže k součtovým řádkům, kde se daly tyto informace zjistit. V případě inzerátů bylo získání statistik ještě o dost krkolomnější. Řešením bylo vytvořit statistický report.

Nyní stačí ve výpisu kampaní, sestav nebo inzerátů na jakékoliv úrovni kliknout na tlačítko “Rozdělení dle sítě” a každá z položek v tabulce se doplní o 2 řádky se statistkou za Vyhledávání a Obsah.

Segmentace statistik podle sítí

Jedná se o první typ segmentace, která je postavená na hromadných náhledech a AJAXových výpisech. Pomohl nám definovat vzhled a technologické řešení. Do budoucna se tak můžete těšit na další typy segmentů.

Budeme rádi, když nám dáte vědět, jak se vám nová funkce líbí a jaké další typy segmentů byste v Skliku uvítali.

Za celý tým Sklik.cz Tomáš Richter a David Velechovský

Eshopista a Sklik Vás zvou na setkání s Martinem Kasou

Jako partner projektu Eshopista vás zveme na setkání s Martinem Kasou (Pilulka.cz) – matadorem české e-commerce, provozovatelem on-line lékárny Pilulka.cz a bývalým spolumajitelem e-shopu Kasa.cz.

Když se řekne Martin Kasa, vybaví se nám profil dynamického člověka, který patří mezi ostřílené hvězdy české e-commerce. Určitě jste slyšeli o e-shopu Kasa.cz, kterou vybudoval a nakonec úspěšně prodal.

Od té doby se angažuje v mnoha dalších projektech a světe div se, skoro všechno mu vychází. Pilulka.cz letí nahoru jako raketa. Martin je sportovcem tělem i duší a v podnikání jde systematicky za svými cíli – posuďte sami z textu jeho blogu:

Na úkolovníku pro tento rok, resp. zejména první pololetí jsou tyto úkoly:

  • vybudovat nové sklady (fyzicky) s průchodností 20 tisíc zboží denně
    • nasadit úplně nový ERP + WMS
    • postavit síť 20 – 30 kamenných lékáren + rozšířit partnerské lékárny ze současných 85 v Pilulce a 280 v alianci.
  • a asi dalších 1 000 drobnějších úkolů

Co k tomu dodat? Přijďte se podívat na Eshopistu v úterý 3. listopadu. Bude to palba a bude to stát za to!

Eshopista a Sklik Vás zvou na setkání s Martinem Kasou

Doprovodným programem bude soutěž o PPC konzultace kampaní od Skliku a ACOMWARE zdarma či možnost zapojit se do Vánoční soutěže s Sklikem o 20 000 Kč.

etnetera
Dopoledne se můžete zúčastnit workshopu s Etneterou, který proběhne v kavárně Café (Karolinská 650/1, Praha 8) od 10:00 do 13:00. Účast na workshopu je zdarma včetně občerstvení, počet hostů je omezen.

Produktové inzeráty v Skliku nyní pro všechny e-shopy

Jsme rádi, že můžeme Produktové inzeráty, měsíc od oznámeného spuštěnív Skliku v uzavřeném testu, dát k dispozici všem e-shopům. Věříme, že vám tak přinášíme další nástroj, jak získat z Skliku na letošní Vánoce nové tržby.

Jak fungují Produktové inzeráty

Produktové inzeráty jsou nový typ kampaní v Skliku. Jako zdroj dat využívají databázi Zboží.cz. Zobrazují se vedle top pozic Skliku a uživatelům zkracují cestu k cíli tím, že jej směřují rovnou na inzerovaný produkt. Díky propojení se Zboží.cz jsou produkty vždy aktuální a není tak nutné zadávat klíčová slova a psát inzeráty – jejich nastavení je snadné.

Produktové inzeráty

Co jsme za poslední týdny vylepšili

  • Upravili jsme aukční model tak, aby byla inzerce pro inzerenty výhodnější. Nyní více reflektuje reálnou konkurenci.
  • Omezili jsme počet zobrazení inzerátů jednoho inzerenta na 4 produkty a s počtem budeme dále experimentovat
  • Umíme zobrazovat Produktové inzeráty s jedním, dvěma, třemi a šesti produkty.
  • Drobně jsme vyladili grafiku, aby inzeráty lépe vypadaly.
  • Zlepšili jsme relevanci k hledanému dotazu
  • V nabídkách plně podporujeme autotagging.
  • Na základě zpětné vazby od našich testerů jsme upravili další drobné věci a máme plány, jakým směrem chceme Produktové inzeráty rozvíjet dál. Děkujeme!

Na čem ještě pracujeme

  • Podporu produktových skupin v importu a exportu
  • Podpora ve statistických reportech. Prozatím doporučujeme udělat více produktových skupin a věnovat Produktovým inzerátům novou kampaň.
  • Přehled vyhledávacích dotazů, na které se vydala produktová skupina stejně jako u klíčových slov
  • Vylučující slova Produktové skupiny
  • Relevance – produktové inzeráty chceme zobrazovat pouze na dotazy, na kterých budou mít pro uživatele největší přínos. U obecnějších dotazů odkážeme na službu Zboží.cz, kde si mohou vybrat nerozhodnutí uživatelé.

Produktové inzeráty se ode dnešního dne mohou zobrazit na cca ¾ uživatelských dotazů. Uživatelskou zpětnou vazbu a zájem inzerentů budeme průběžně vyhodnocovat.

Podrobné informace o nastavení a fungování Produktových inzerátů najdete v nápovědě Skliku. Informace o nepovoleném obsahu naleznete zde.

Doporučení pro maximální výkon

  • Kritériem pro zobrazení produktového inzerátu je stejně jako u klasických textových inzerátů maximální cena za proklik, CTR a relevance. Relevance u Produktových inzerátů zohledňuje nakolik uživatelský dotaz odpovídá produktu ve feedu. Pokud nevyužíváte všechny parametry feedu, třeba categorytext, doporučujeme feed pro lepší výkon vylepšit.
  • Strukturujte kampaň do více produktových skupin, nepoužívejte jen “vše skladem”. Budete mít lepší přehled o výkonu skupiny a budete moci moci skupiny posilovat nebo utlumovat pomocí úpravy cenové nabídky dle jejího výkonu.
  • Využijte všechny podporované parametry feedu. Pokud budete mít v customlabelech informace o akcích, typu produktu, informace, zda se jedná o bestseller, apod., budete moci kampaně ještě lépe segmentovat.

V případě dotazů nebo podnětů nám neváhejte napsat prostřednictvím komentářů pod článkem nebo formuláře pro zpětnou vazbu.

Za celý tým Skliku David Velechovský a Zdeněk Karotka Philipp

Nástroj ppcHIT je pro všechny

Již několik měsíců pro vás připravujeme nástroj ppcHIT, který je určen k automatizované tvorbě sestav, klíčových slov a textových inzerátů z XML zdroje. Nyní jej nabízíme přepracovaný volně k dispozici pro použití v Skliku.

Nástroj ppcHIT

S čím vám ppcHIT pomůže?

ppcHIT je mocný nástroj, pomocí něhož můžete vytvořit rozsáhlé nebo naopak velmi úzce cílené produktové kampaně během pár minut. Následně je můžete na pár kliknutí exportovat do Skliku a následně nechat aktualizovat již automaticky systémem.

Pro využití ppcHITu je třeba mít k dispozici XML feed. Právě svázání s “živým” feedem zajistí, že budete své potenciální zákazníky oslovovat vždy jen s produkty, které jsou ve feedu a které splňují všechny vámi stanovené podmínky. Např. že jsou skladem, jsou z kategorie vestavných lednic a cena produktu je nad 5 000 Kč. Změna dostupnosti nebo pokles ceny v takovém případě způsobí, že se inzerce produktu pozastaví.

V krátkosti výhody ppcHITu

  • Vždy aktuální produkty – systém sám přidá nové, pozastaví neaktuální. Frekvenci aktualizací si volíte vy.
  • Podpora libovolného feedu – Zboží.cz, Heureka, feedu cestovní kanceláře, slevového serveru, libovolného XML feedu vytvořeného klidně jen pro potřeby ppcHITu.
  • Velmi přesný výběr produktů – chcete vybrat dle 4 podmínek? Není problém.
  • Široké možnosti úprav parametrů v textech inzerátů i klíčových slovech – odstranění speciálních znaků, oříznutí slov od určitého počtu, najdi & nahraď, malá písmena, první písmeno velké, odstranění předložek, oříznutí textu před/za vybraným znakem a spousta dalších. Vše je intuitivní.
  • Počet exportovaných položek vidíte přehledně na grafech.
  • Pro zkušené uživatele možnost využití regulárních výrazů.
  • Podpora ochranných známek vč. možnosti nastavení, jak se k nim má systém při exportu chovat.

Co je nového?

Celý nástroj jsme museli hodně upravit a přenést do prostředí Skliku, to nám chvíli trvalo. Mezitím jsme pracovali na vylepšeních, které již delší dobu využíváme interně a s testováním nám pomáhalo i množství externích testerů – moc jim tímto děkujeme.

Výsledkem je aplikace, která obsahuje na úvodní stránce přehled obchodů s uvedením statistik změn, které nástroj v čase ve vašich kampaních provedl. Totéž, podrobněji podle exportů, lze vidět přímo v detailu jednotlivých obchodů.

Doporučení pro maximální výkon

  • Využijte více různých exportů a strukturujte je logicky. Jediný export “vše skladem” sice nastavíte rychle, ale budete mít pro veškerý sortiment totožnou šablonu inzerátu. Doporučujeme rozdělení dle hlavních kategorií webu a případně i dle ceny z důvodu různých marží.
  • Klíčové slovo vytvořené jen z parametru productname je sice velmi přesné, ale kampaň jen s přesnými názvy produktů bude mít zpravidla mizivý objem zobrazení. Doporučujeme přidat další varianty slov s odstraněnými nealfanumerickými a jinými nestandardními znaky, dárky (třeba pomocí oříznutí všeho za znakem +) a varianty s nižším počtem slov, třeba 1 – 4 nebo 1 – 3. Nemusíte řešit zmenšení písmen v klíčových slovech, ta zmenší ppcHIT před exportem sám.
  • Vylepšete si feed třeba o volitelné položky ze Zboží.cz a segmentujte tak své kampaně chytřeji. Pokud je produkt v akci nebo jej máte označený jako bestseller, věnujte mu v produktových kampaních zvláštní péči.
  • Pozor na malá/Velká písmena v inzerátech. Ty musí splňovat příslušná pravidla pro inzeráty. Pokud nejste schopní zajistit, aby nebyla velká písmena tam, kde být dle pravidel Skliku nemohou, vložte do proměnných změnu na písmena malá.
  • V kampaních připravených pomocí ppcHITu nezapomeňte zadat (v rozhraní Skliku) alespoň 4 unikátní Sklik Odkazy na úrovni kampaně. Po jejich přidání může míra prokliku kampaně vzrůst třeba o 32 %.

Nápověda

Použití nástroje vyžaduje určitou zručnost a zkušenost z práce s množstvím dat. Je zde mnoho nastavení, pro mnoho různých typů feedů, které umíme ppcHITem zpracovat, proto jsme pro vás připravili obsáhlou nápovědu:

Pokud jste nenašli odpověď na svůj dotaz v nápovědě, neváhejte se na nás obrátit přímo.

Export do Google AdWords

Spuštění ppcHITu pro AdWords plánujeme v říjnu. Cena za jednu položku bude 0,1 Kč. S tím, že položka je vytvoření + pozastavení + aktualizace libovolné entity (klíčové slovo, inzerát, sestava) v reklamním systému.

Věříme, že vám bude ppcHIT dobře sloužit a pomůže vám v letošní vánoční sezóně ke splnění vašich cílů.

Za Sklik tým David Velechovský a Jirka Chomát