5 tipů na last minute úpravy v PPC kampaních před Vánoci

Do smažení kapra, zdobení stromečku a čekání na Ježíška zbývají už jen dva týdny. Vánoční sezóna je pro eshopy v plném proudu a stejně jako obchodní domy jsou i PPC kampaně na sváteční nápor připraveny od října. Přinášíme vám 5 tipů, co na poslední chvíli zkontrolovat a případně v rychlosti upravit, aby vám kampaně přinesly co nejvíce.

1) Kontrola rozpočtů

Před Vánocemi výrazně stoupá poptávka po zboží. Zkontrolujte čerpání jednotlivých kampaní, které v tomto období může častěji začít narážet na svůj denní limit. V případě, že kampaně ztrácí zobrazení z důvodů nízkých rozpočtů, je vhodné denní limity navýšit – objem konverzí stoupne, efektivita se nezmění. V případě, že nemůžete zvýšit rozpočty, snižte ceny za proklik. O efektivní optimalizaci rozpočtů se dočtete více v článku Jak v Skliku pracovat s rozpočty.

Jak poznáte ideální rozpočet u obsahových kampaní, kde nyní míru pokrytí nezobrazujeme? Pokud se částka, kterou kampaň vyčerpá, blíží výši denního limitu, kampaň má s velkou pravděpodobností rezervu a doporučujeme rozpočet navýšit – zvýší se objem konverzí, efektivita se nezmění.

vanoce_last_minute_graf_rozhrani

2) Rozšíření o vánoční klíčová slova

S Vánocemi roste i počet hledání dotazů typu – dárky pro muže, tipy na dárky apod. Nabízíte-li nový, široké veřejnosti dosud neznámý produkt, je to skvělá příležitost, jak ho nyní zviditelnit. U takto obecných a sezónních slov doporučujeme pozorně sledovat jejich výkon.

3) Konvertující klíčová slova

I dobře fungující kampaně mohou ukrývat klíčová slova, která konvertují nadprůměrně dobře, ale jsou na nižších bočních pozicích. Využijte jejich potenciál tím, že vytáhnete klíčová slova na TOP pozice, kde je objem prokliků a tím pádem i konverzí nejvyšší. Lepší pozice získáte buď zvýšením relevance nebo míry prokliku, ale v omezeném čase před Vánoci nejrychleji zvýšením ceny za proklik.

Vygenerujte si statistiku klíčových slov a zaměřte se pouze na slova konvertující na nižších pozicích.

vanoce_last_minute_statistic

Ze statistik lze vyčíst, která klíčová slova konvertovala i mimo TOP pozice. Při optimalizaci cen za proklik se zaměřte především na ně.

Navíc – setkáváme se s případy, že v účtech, kde specialisté pár týdnů obecně ceny za proklik neupravovali, pozice klíčových slov klesají a s ním i objem návštěvnosti a konverzí. I když efektivita neklesla. Neodsunula vás v posledních dnech někde zbytečně konkurence na méně viditelné a proklikávané pozice?

4) Sklik Odkazy

Sklik Odkazy výrazně zvětší prostor inzerátu a mají pozitivní vliv na CTR. Dle interních statistik Skliku se míra prokliku zvýší o cca 4 % při zobrazení jednoho řádku. V případě zobrazení Sklik Odkazů ve dvou řádcích dokonce o 15 %. Skrze Odkazy můžete směřovat uživatele například přímo na podstránky s kategoriemi dárků.

5) Retargeting

Nezapomeňte využít i před Vánoci šanci, jak proměnit návštěvníky v zákazníky. Oslovit ale můžete i stávající zákazníky se speciální Vánoční nabídkou.

Ze statistik účtů napříč obory vidíme, že retargetingové kampaně fungují zvláště před Vánocemi velmi dobře. Pokud retargeting ještě nepoužíváte, nastavte si cílení alespoň na nejdůležitější kategorie zboží (např. 10 sekcí s nejprodávanějším zbožím). Doporučujeme cílit i na uživatele, kteří již byli v košíku, ale nedokončili objednávku. Nezabere vám to více než 30 minut a přínos bude významný.

Jak pozitivní výsledky přinesly retargetingové kampaně si můžete přečíst v naší případové studii pro klienta Elnino.cz.

TIP na závěr: Dokážete garantovat doručení do Vánoc? Nezapomeňte to zmínit ve svých inzerátech!

Věříme, že tyto úpravy pomohou ještě více využít Vánoce a zároveň nezaberou tolik času, který je zvláště v tomto období k nezaplacení.

Šťastné a konverzní Vánoce Vám za celý tým Skliku přeje Šárka Janů.

Jak v Skliku pracovat s rozpočty

V červnu letošního roku jsme zpřístupnili informace o podílu zobrazení vašich kampaní. Díky tomu můžete sledovat, v kolika procentech se kampaň zobrazila ve vyhledávací síti Skliku. V článku vám ukážeme několik možností, co dělat, když je váš rozpočet nižší, než potenciál kampaní.

Pro připomenutí si můžete přečíst více o zobrazovaných metrikách v článku Podíl zobrazení, kvalita a návrh optimálního rozpočtu nebo v naší nápovědě.

V případě, že denní rozpočet kampaně není dostatečný pro zobrazení inzerce všem uživatelům, systém ho rozloží do celého dne, aby nedošlo k přerušení zobrazování již v dopoledních hodinách.

Denní rozpočet je striktně dodržen v sedmidenním období. To znamená, že 3 dny zpět a 3 dny dopředu od daného dne, rozpočet nepřekročí sedminásobek rozpočtu.

Jak zatočit s omezeným rozpočtem?

K omezení zobrazení na základě nízkého denního rozpočtu dochází nejčastěji v těchto případech:

1. Zvýšená poptávka při příchodu sezóny

Nástup sezóny způsobí výrazné zvýšení hledanosti klíčových slov. V tu chvíli nastavený rozpočet nemusí stačit. Proto buďte obezřetní a připraveni na příchod sezóny pro vaše zboží nebo služby.

Hledanost slova [zimní pneumatiky]

Preventivně doporučujeme nastavit rozpočet s 30% rezervou oproti běžnému čerpání.

2. Spuštění TV nebo jiné kampaně

Spuštění jiné masivní kampaně, například v TV, často vyvolá navýšení hledanosti slov spojených s kampaní nebo názvem vaší značky. Proto doporučujeme v takových případech preventivně, mnohdy až několikanásobně, navýšit rozpočet a sledovat, jak se vyvíjí hledanost.

Hledanost slova [euromiliony]

Příklad navýšení hledanosti slova [euromiliony] u příležitosti světelné show na Vltavě.

3. Stanovený rozpočet pro PPC je nižší než potenciál kampaně

Nejčastěji se stává, že klient má stanovený fixní rozpočet pro každý měsíc. Kampaně však mohou efektivně čerpat mnohem více. Co s tím, když nemáte možnost rozpočet navýšit?

Snížit u vybraných sestav CPC

Mnoho klientů se snaží za každou cenu inzerovat na TOP pozicích. Inzerce na TOP pozici dosahuje vyššího CTR proti bočním pozicím. Konverzní poměr se téměř neliší. Ukažme si jednoduchý příklad.

Denní rozpočet je 1 000 Kč a průměrná CPC 10 Kč. Získáte tak denně 100 prokliků. Snížením nabízené CPC se inzeráty budou zobrazovat na nižších pozicích. Při hodnotě CPC 8 Kč již získáte za 1 000 Kč 125 prokliků. Předpokladem je, že nižší CTR pokryje stanovený rozpočet.

Tímto způsobem se vaše reklama zobrazí většímu počtu uživatelů a získáte více přístupů na web. Nezaplatíte ovšem nic navíc.

Vybrat nejdůležitější kategorie/produkty

Je pro vaši firmu nezbytné zobrazovat inzerci na TOP pozicích? Nechcete snižovat maximální nabízenou CPC? Identifikujte produkty, které nejlépe splňují vaše cíle v Skliku.

Doporučujeme snížit výrazně CPC nebo úplně zastavit kampaně, které:

  • neplní stanovené cíle,
  • plní cíle, ale v rámci aktivních kampaní s nejhoršími výsledky,
  • při akvizičních kampaních dosahují nejvyšší CPC.

Kampaně, které jsou pro vás nejvýhodnější, získají větší část rozpočtu a budou se moci zobrazovat bez omezení.

Váš rozpočet tak plně využijete pro splnění cílů za nejvýhodnějších podmínek.

O kolik konverzí přijdu kvůli omezenému rozpočtu?

Jsou vaše kampaně výkonnostní, měříte konverze v Skliku a máte omezený rozpočet? Podívejte se na ilustrativní příklad, jak vypočítat, kolik konverzí navíc můžete získat zvýšením denního rozpočtu.

Pro výpočet je nutné nejdříve vytvořit statistiku klíčových slov včetně počtu ztracených zobrazení z důvodů nízkého rozpočtu.
Ve statistikách zvolte Typ přehledu: Klíčová slova. Dále zatrhněte Konverze, Konverzní poměr, Prům. cena konverze, PNO a Ztracená zobrazení – rozpočet.

Report - Ztracená zobrazení

Vygenerovanou statistiku otevřete v Excelu. Seřaďte statistiku podle počtu konverzí.

Pro příklad jsme vybrali 3 klíčová slova.

Název klíčového slova Zobrazení Prokliky CTR Prům. CPC Cena Konverze Konverzní poměr Prům. cena konverze Ztracená
zobrazení
KW 1 32 446 4 252 13,1% 2,65 Kč 11 274,30 Kč 162 3,81 69,59 Kč 1 637
KW 2 31 266 3 619 11,57% 4,55 Kč 16 483,70Kč 101 2,79 163,20 Kč 1 756
KW 3 1 386 221 15,95% 48,25 Kč 10 663,60 Kč 31 14,03 343,99 Kč 899

Nyní známe průměrné CTR a průměrný konverzní poměr těchto slov. Pomocí počtu ztracených zobrazení můžeme zjistit kolik prokliků a konverzí navíc bylo možné získat.

Název
klíčového slova
Ztracená
zobrazení
Ztracené
prokliky
CTR Prům. CPC Cena Ztracené konverze Konverzní
poměr
KW 1 1 637 214 13,1% 2,65 Kč 568,28 Kč 8 3,81
KW 2 1 756 203 11,57% 4,55 Kč 924,42 Kč 6 2,79
KW 3 899 143 15,95% 48,25 Kč 6 918,59 Kč 20 14,03

Pomocí výpočtu jsme zjistili, že klient navýšením rozpočtu mohl získat přibližně 34 konverzí navíc.

O kolik Kč mám nižší obrat díky nízkému rozpočtu?

V předchozím příkladu jsme ukázali, jak zjistit počet ztracených konverzí. Nyní můžeme zjistit, o kolik Kč můžeme průměrně zvýšit obrat. K tomu potřebujeme znát průměrnou hodnotu objednávky.

Pro příklad v tomto článku si zvolíme průměrnou hodnotu objednávky 2 000 Kč. Průměrnou cenu konverze stanovíme na 200 Kč. Hodnota objednávky po odečtení nákladů na inzerci je 1 800 Kč.

Ztracené konverze Hodnota objednávky Ztracený obrat
36 1 800 Kč 64 800 Kč

Hodnoty v tomto příkladu orientační pro ukázku výpočtu.

Závěrem

Věnujte čas a pozornost nastavení svých denních rozpočtů. Použitím výše zmíněných postupů máte možnost zvýšit efektivitu a získat z vašich kampaní ještě vyšší výkon.

Za celý tým Skliku Petr Pavelek

Usnadněte si cílení v obsahové síti pomocí tematických kategorií

Začali jsme testovat nový typ cílení v obsahové síti Skliku – na témata stránek. Potenciální zákazníky nyní můžete oslovit snadno pomocí předdefinovaných témat stránek, na kterých se vaše cílová skupina pohybuje. Cílení na témata je nyní ve veřejné beta verzi pro všechny inzerenty.

Partnerské stránky v obsahové síti Sklik jsme rozdělili do tematických okruhů a vy si můžete zvolit, jaké tematické zaměření mají mít jednotlivá URL, na nichž chcete svou reklamu zobrazovat. Systém tematizuje každé URL zvlášť, celá doména jako celek do jednoho tématu zařazována není. Potenciální zákazníky tedy můžete oslovit i na tematicky příbuzných stránkách méně známých webů, kde jste je třeba pomocí cílení na umístění dosud neoslovovali.

temata_nahled_blog

V této chvíli běží  funkce cílení na témata ve veřejné beta verzi. Je možné, že tematické okruhy budou ještě upravovány a budeme také pracovat se samotným algoritmem tematizace stránek. Je třeba počítat s tím, že některé z Témat obsahují až násobky zatematizovaných URL oproti Tématům jiným, tudíž objemy návštěvnosti se mohou mezi jednotlivými kategoriemi výrazně lišit.  S dosavadními výsledky testovacího provozu jsme však byli spokojení a rozhodli jsme se cílení témata zpřístupnit všem inzerentům.

Velmi dobrých výsledků dosahují obvykle kampaně a sestavy, jež jsou produktově jasně vyprofilované a jsou relevantní ke zvolenému tématu stránek. Naopak pro obecné reklamní kampaně s nejasným publikem tento typ cílení příliš nedoporučujeme – míra prokliku byla podprůměrná a systém je přestával z důvodu nízkého zájmu uživatelů zobrazovat.

K dispozici jsou tyto tematické kategorie:

  • Architektura a nemovitosti
  • Auto-moto
  • Bulvár a celebrity
  • Cestování
  • Děti a mateřství
  • Doprava
  • Dům a vybavení domácnosti
  • Film
  • Finance a ekonomika
  • Fitness
  • Fotografování
  • Hardware, software
  • Historie
  • Hudba
  • Jídlo a vaření
  • Krása a kosmetika
  • Letectví a vesmír
  • Literatura a knihy
  • Militaria
  • Mobilní telefony
  • Móda a oblečení
  • Náboženství a okultismus
  • Počítačové hry
  • Práce a vzdělávání
  • Příroda a venkovní aktivity
  • Přírodní vědy
  • Průmysl
  • Sporty
  • Umění a sběratelství
  • Zahrada a hobby
  • Zdraví a léčiva
  • Zpravodajství
  • Zvířata

Tematické zacílení sestavy a vyloučení témat

Pokud chcete v obsahové síti Sklik cílit reklamu na stránky podle jejich témat, přejděte v reklamní sestavě na záložku Témata. Zvolit můžete libovolný počet kategorií. Stejně jako přidávat, máte možnost Témata z inzerce vylučovat. Pokud si nepřejete své kampaně z jakéhokoli důvodu na stránkách s určitým obsahem zobrazovat, zvolte v záložce Témata u reklamní sestavy odkaz Vyloučená témata. Zde označte tematické okruhy, které si přejete pro svou inzerci pomocí jiných typů cílení zakázat.

Statistiky sestavy vydané na zvolená témata

Pokud byla vaše reklama zobrazována na základě tematického cílení, bude vás jistě pro účely následné optimalizace zajímat, na jakých URL se zobrazovala. Klikněte na název tématu v přehledu a zobrazíte si URL, na nichž se reklama zobrazila i jejich statistiky. Tímto způsobem můžete snadno zjistit, na jakých webových stránkách byla vaše reklama nejefektivnější a tematické cílení můžete v případě potřeby nahradit za cílení na umístění.

Jak využít cílení na témata nejlépe?

Cílení na Témata je vhodné pro inzenty, kteří chtějí zvýšit objem relevantní návštěvnosti prostřednictvím obsahové sítě Skliku a ušetřit čas oproti nastavování cílení pomocí klíčových slov.

Zároveň díky tomu, že máte detailní přehled o tom, kde se vaše inzeráty zobrazovaly, můžete získaná data o výkonu na jednotlivých URL a webech, využít pro následné přímé cílení pomocí cílení na umístění na nejsilnějších URL a webech a maximalizovat tak přínos.

Testujeme a sbíráme zpětnou vazbu

A co plánujeme s cílením na Témata dále? Pracujeme na tom, aby bylo možné zvolená Témata exportovat a importovat (např. pro hromadnou práci v Excelu). Zároveň bychom rádi umožnili importovat tematické cílení z Google AdWords. Toto prozatím Sklik nepodporuje. Děkujeme za trpělivost.

Máte-li k cílení na Témata jakékoli připomínky či návrhy, budeme rádi, když se o ně s námi podělíte prostřednictvím formuláře zpětné vazby.

Více informací o cílení na témata najdete v Nápovědě Skliku.

Za celý tým Skliku Tomáš Kovařík a David Velechovský

Získejte další zákazníky díky novým webům v obsahové síti

V uplynulých měsících se Skliku podařilo rozšířit zásah obsahové sítě o nové významné weby, které patří největším vydavatelům v České republice. Konkrétně jde o společnosti Mafra, CZECH NEWS CENTER, FTV Prima.

Díky novým webům jsme zvýšili inzerentům výkon z Skliku za poslední 2 měsíce o 45 %!

CZECH NEWS CENTER a. s.

Pomocí webů CZECH NEWS CENTER zasáhnete až 26 % české internetové populace.

Další významné weby naleznete v nápovědě Sklik.

Díky všem webům obsahové sítě Sklik zasáhnete nyní přes 90 % uživatelů českého internetu.

Jestliže již naplno využíváte cílení na weby společnosti Seznam.cz, jako např. Novinky.cz, Sport.cz, Proženy.cz, s weby mimo Seznam.cz stále zasáhnete až 80 % uživatelů českého internetu. Určitě využijte na maximum potenciál, které weby kromě Seznam.cz nabízí.

Pomocí nových webů, a to zejména s Idnes.cz zasáhnete až 30 % uživatelů, kteří patří do skupiny s čistým příjmem domácnosti nad 30 tis. Kč. Více se dozvíte z již publikované zprávy o iDnes.cz.

Doporučujeme vám upravit si limity denních rozpočtů u kampaní v obsahové síti a u retargetingu o zmíněné procento, tak, abyste nepřicházeli o potenciál nově rozšířené obsahové sítě.

Věříme, že s novými weby získáte další zákazníky.

Za celý tým Sklik Martin Paták

Sklik Retargeting – 9 měsíců poté

22. ledna tohoto roku jsme spustili dlouho očekávaný Sklik Retargeting do veřejné bety. Více než 9 měsíců má tedy možnost každý inzerent oslovovat návštěvníky svého webu se speciálními nabídkami nebo oslovovat zákazníky stávající a přimět je k dalšímu nákupu. Jak se retargeting za poslední měsíce vyvíjel? A jak inzerentům funguje? Pojďme si udělat malé shrnutí a představit si i úspěšný příběh prodejce parfémů Elnino.cz.

Od spuštění retargetingu jsme naslouchali našim inzerentům a postupně přidávali funkce, po kterých nejvíce volali. Například možnost cílit i na uživatele “označené” konverzními kódy, prohledávání v seznamech uživatelů, zobrazování podmínek u názvů seznamů a další drobná vylepšení v rozhraní.

Sklik Retargeting Pro mnoho inzerentů je dnes retargeting nezbytnou součástí kampaní v Skliku. Aktuálně jsou retargetingové kampaně aktivní ve více než 2 tisících účtech. I inzeráty cílené tímto způsobem tvoří přibližně jednu třetinu všech inzerátů vydávaných v obsahové síti Skliku a jeho podíl nadále roste.

Míra prokliku napříč všemi retargetingovými kampaněmi v systému je zhruba o polovinu vyšší než kontextově cílených inzerátů. Záleží samozřejmě na způsobu cílení, sdělení inzerátu i dalších faktorech. U velmi přesně zacílených retargetingových kampaní může míra prokliku dosahovat běžně i 1 %.

Spousta inzerentů však nevyužívá potenciálu retargetingu naplno a cílí na uživatele jen 30 dní plošně, ba dokonce i 540 dní plošně. Pokud jen cílíte na uživatele, kteří byli kdekoliv na vašem webu nebo třeba jen navštívili URL nákupního košíku, je samozřejmě míra prokliku výrazně nižší. Nemluvě o slabém konverzním poměru a počtu konverzí.

Příklad správně segmentovaných seznamů uživatelů
Příklad správně segmentovaných seznamů uživatelů. Seznamy s nejkratší platností mají nejvyšší odezvu od uživatelů (CTR) a vykazují i nejvyšší konverzní poměr. Dle dosahovaného výkonu lze pak měnit cenovou nabídku.

ElninoVýznamný online prodejce parfémů Elnino.cz viděl od začátku v retargetingu příležitost, jak oslovit novým způsobem návštěvníky svého webu i stávající zákazníky a navýšit tak výrazně počet objednaných parfémů. Jak se jim podařilo získat o téměř 30 % nových objednávek více? Jak se podařilo snížit náklad na získání objednávky na polovinu oproti ceně za objednávku z non-brandových kampaní ve vyhledávání? To vše se dozvíte v přiložené případové studii Elnino.cz – Sklik Retargeting (PDF, 2,9 MB).

Pro úplnost také připomínáme velmi dobré výsledky v retargetingu, kterých dosáhl online prodejce zájezdů Invia.cz.

Za celý tým Skliku Jan Slezák a David Velechovský

Střídání inzerátů podle CPA a PNO

Připravili jsme dva nové způsoby střídání inzerátů, které preferují inzeráty s nižší cenou za získání jedné konverze nebo s nižším poměrem nákladů na obratu.

Střídání inzerátů podle CPA a PNO Nové možnosti střídání inzerátů naleznete v nastavení kampaně a platí pro všechny podřízené sestavy této kampaně. V Skliku tedy najdete hned čtyři způsoby střídání inzerátů a bude proto lépe je zmínit všechny.

Způsoby střídání inzerátů

Rovnoměrně

Rovnoměrné střídání inzerátů zobrazuje všechny inzeráty ze sestavy zcela rovnoměrně. Hodí se jej tedy použít ve chvíli, kdy potřebujete co rychle porovnávat výkonnost jednotlivých inzerátů.

Optimalizovaně dle CTR

Inzeráty jsou při zobrazování preferovány dle naměřené míry prokliku (CTR). Inzerát s vyšším CTR je ve vyhledávání vidět častěji než inzerát s nižším CTR. Na konkrétní poměr zobrazení má vliv rozdílnost CTR inzerátů a počet naměřených statistických dat.

Tento způsob střídání inzerátů existuje v Skliku již dlouho, ale přepracovali jsme jej, aby lépe spolupracoval s novými typy střídání inzerátů.

Optimalizovaně dle CPA – nové

Při střídání inzerátů jsou preferovány inzeráty s nižší cenou za získání jedné konverze (CPA). Rozdíl v počtu zobrazení inzerátů z jedné sestavy opět ovlivňuje počet naměřených statistických dat a výše konverzního poměru jednotlivých inzerátů.

Optimalizovaně dle PNO – nové

Toto nastavení preferuje při výběru inzerátů ze sestavy inzeráty s nižším přepočteným podílem nákladů na obratu (PNO).

Předpokladem pro funkčnost nových typů střídání inzerátů je funkční měření konverzí, resp. hodnot konverzí. Dokud není naměřeno dostatečné množství konverzí, jsou inzeráty střídány dle dosaženého CTR.

Systém ve všech typech střídání inzerátů (kromě rovnoměrného) zohledňuje absolutní počet naměřených statistických dat. Pokud, například, využíváte v sestavě dva inzeráty, z nichž jeden získal 200 konverzí a druhý 300, je preference efektivnějšího inzerátu silnější než v případě sestavy, jejíž jeden inzerát získal 20 konverzí a druhý získal konverzí 30. Zároveň Sklik zohledňuje i aktuální výkon a prokliky nebo konverze získané v posledních týdnech mají větší váhu než prokliky a konverze starší.

Střídání dle konverzního výkonu inzerátů je vhodné především pro kampaně se sestavami, které již obsahují velké množství konverzí. V ideálním případě řádově desítky na jeden inzerát za jeden měsíc.

Věříme, že PPC specialistům nové typy střídání inzerátů ušetří čas s analýzami výkonu a pomohou tak zvýšit efektivitu kampaní v Skliku.

Za celý tým Skliku Jirka Chomát a David Velechovský.

Test Skliku na bannerových plochách serverů Seznam.cz

Od 14.10. 2014 můžete začít v Skliku inzerovat na prémiovém prostoru společnosti Seznam.cz – např. Novinky.cz, Proženy.cz, Sport.cz a na mnoha dalších. Nasazování na jednotlivé weby bude probíhat postupně v průběhu dalších dnů.

Rádi bychom vás informovali, že jsme dnes spustili test zobrazování Skliku na reklamních plochách na webech společnosti Seznam.cz. Test bude možné využít pro cílení výhradně pomocí bannerů.

Pro test jsme se rozhodli vybrat 3 reklamní formáty: 300×250 (známý pod názvy Seznam Medium Rectangle / Square / Sponzor služby / Top sponzor) a dále 300×600 a 160×600 (Skyscraper).

Test je zajímavý tím, že doposud nebylo možné skrze Sklik cílit bannery na weby společnosti Seznam.cz ale pouze na weby v partnerské síti Sklik. Nově se inzerentům otevírá možnost cílit na největší prémiové weby českého internetu a upoutat pozornost u vaší cílové skupiny.

Test bude probíhat v rámci prostoru, který není napřímo prodaný skrze obchodní zástupce společnosti Seznam.cz a přes RTB, takže velikost prostoru se může v průběhu testu výrazně měnit a tedy i výkon kampaní, proto je s tím nutné s blížící vánoční sezónou počítat.

Doporučujeme zadat si níže uvedené weby napřímo do umístění a začít jejich výkon vyhodnocovat u každého webu individuálně. Získáte tak maximum výkonu a daná umístění budete mít pod kontrolou pro lepší optimalizaci. Jako vhodné též vidíme možnost přidat nové retargetingové kampaně s uvedenými formáty bannerů.

Pokud bude test úspěšný, budeme pokračovat v rozšiřování formátů i ploch, na které půjde přes Sklik cílit. Vyhodnocovat budeme atraktivitu dané reklamy pro uživatele a jak na ni reagují.

Věříme, že vám nové plochy umožní získat další zákazníky i zvýšit povědomí o vaší značce.

Přehled webů pro cílení:

  • Novinky.cz
  • Sport.cz
  • Super.cz
  • Kupi.cz
  • Sauto.cz
  • Slovnik.cz
  • Sbazar.cz
  • Volnamista.cz
  • Hry.cz
  • Spoluzaci.cz
  • Login.seznam.cz
    • Cílení na login stránky lze pouze souhrně a to na službách: Lide.cz, Mapy.cz, Zbozi.cz, Hry.cz, Sfinance.cz, Mixer.cz, Admin.firmy.cz, Volnamista.cz, Stream.cz, Sreality.cz, Prozeny.cz, Sbazar.cz

Za celý tým Skliku Ondřej Krišica

Získejte nové zákazníky pomocí webu iDNES.cz

Sklik nově naleznete na jednom z největších webů v ČR – iDNES.cz.

Pomocí samotného webu iDNES.cz zasáhnete více než 54 % uživatelů českého internetu. iDNES.cz je zpravodajský portál s 16 letou tradicí a s měsíční návštěvností více než 4 milionů čtenářů. Vlajkovou lodí portálu je zpravodajství. Zprávy z domova, ze světa, sportu, kultury, ekonomiky a financí.

Kolik nových uživatelů zasáhnete?

iDNES.cz oslovuje celkem 4 326 599 unikátních uživatelů měsíčně.

  • 804 356 627 zhlédnutých stran
  • 2 421 529 unikátních uživatelů týdně
  • 84 % unikátních uživatelů přistupuje na iDNES.cz z České republiky
  • Uživatelé ve věku 20 – 39 let tvoří téměř polovinu všech uživatelů iDNES.cz
  • 25 % všech uživatelů iDNES.cz má vysokoškolské vzdělání
  • 30 % uživatelů iDNES.cz patří do skupiny s čistým příjmem domácnosti 30 tis. Kč a více
  • 20 % ekonomicky aktivních uživatelů patří do skupiny vedoucích pracovníků
  • 2 184 tis. ekonomicky aktivních uživatelů

Kde inzeráty Sklik najdete?

Inzeráty Skliku se zobrazují v textové ploše pod článkem, ve fotogalerii a v mobilní verzi.

 Reklamní plocha Sklik pod článkem na iDNES.cz

Reklamní plocha Sklik pod článkem na iDNES.cz

Aktuálně se Sklik pod článkem na iDNES.cz rovnoměrně střídá s dalším reklamním systémem.

Reklamní plocha Sklik ve fotogalerii na iDNES.cz

Reklamní plocha Sklik ve fotogalerii na iDNES.cz

Reklamní plocha Sklik v mobilu pod článkem na iDNES.cz

Reklamní plocha Sklik v mobilu pod článkem na iDNES.cz

Tematicky zaměřené servery

iDNES.cz nabízí kromě zpravodajství také tematicky zaměřené servery, kde zobrazujeme inzeráty Sklik. Oslovíte uživatele, kteří se zajímají o novinky z motoristického světa, nejnovějšími trendy bydlení, kteří rádi cestují nebo hledají nejnovější informace ze světa mobilních technologií. Níže uvádíme seznam tematicky zaměřených webů:

  • Technet.cz – vše, co vás zajímá o internetu, digitální televizi, spotřební elektronice, vysokém rozlišení, IT, fotografování, atd. recenze, návody, testy, reportáže z technicky zajímavých míst, katalog foťáků a další čtení o technice kolem nás
  • Xman.cz – web pro muže, kteří se nebojí žádné akce
  • Mobil.iDNES.cz – vše o mobilech, operátorech a telekomunikacích
  • Sport.iDNES.cz – nejnovější zprávy z českého a zahraničního sportu, on-line přenosy, ankety, výsledky
  • Alík.cz – dětský server
  • Rajče.net – místo pro vaše fotografie
  • Rungo.cz – web o běhání
  • BonusWeb.cz – denní zpravodaj ze světa počítačových her

Doporučujeme vám upravit si limity denních rozpočtů u kampaní v obsahové síti a u retargetingu tak, abyste měli rezervu oproti stávajícímu čerpání ve výši nižších desítek procent. Nebudete přicházet o potenciál nově rozšířené obsahové sítě.

Věříme, že vám rozšíření o iDnes.cz přivede množství nových zákazníků.

Za celý tým Sklik Daniel Krajánek

* Zdroj dat: NetMonitor

Zboží.cz od 4.10. 2014 bez inzerátů Skliku

Na základě vytvoření nového Zboží.cz pro klienty Seznam.cz dojde k úpravě výdeje inzerce Skliku.

Dovolujeme si vás informovat, že od 4.10.2014, se nebudou zobrazovat inzeráty Skliku na službě Zboží.cz. Pro běžné inzerenty Skliku neznamená tento krok výraznou změnu. Změna se týká především e-shopů, kde změna může být až do 10 % podílu prokliků ve vyhledávání.

Změna v Skliku od 4. 10. 2014

Poté, co budenové Zboží.cz spuštěno, bude z nastavení kampaní v Skliku odstraněna možnost na něj cílit ve vyhledávací síti dle uvedeného náhledu výše.

Zboží.cz prošlo nejen výrazným redesignem, ale také celkovou změnou chápání služby. Nově zákazníkům nabízíme nejen srovnání ceny, ale také možnost najít kompletní informační servis o produktu, podobné výrobky či příslušenství. Především důraz na zrychlení rozhodovacího procesu a výběru eshopu. Tyto změny mají za cíl e-shopům přivádět více zákazníků a Sklik reklama by zde již byla nadbytečná.

Za tým Sklik Ondřej Krišica

Sklik otevírá program certifikace agentur

Počátkem roku 2015 bude oficiálně spuštěn program certifikovaných agentur Sklik. Jeho cílem je zpřehlednit trh agentur pro inzerenty, kteří jsou v situaci, kdy vybírají specialisty, jenž nastaví PPC kampaně, nebo převezmou péči o kampaně stávající. Agenturám pak tento program přinese další úroveň spolupráce se zástupci Skliku a přístup k know-how přímo od provozovatele. Jaké jsou další výhody plánovaného programu a jaké budou podmínky nutné k získání certifikátu agenturou? To se dozvíte na následujících řádcích.

Certifikace agentur Program certifikovaných agentur je připravován s ohledem na přínosy jak pro klienty a potenciální klienty Skliku, tak i pro agentury starající se o kampaně v tomto systému.

Inzerenti budou mít jistotu, že agentura, která nese označení „Certifikovaná agentura Sklik“, má zkušenosti díky širokému portfoliu dosavadních klientů i jejich celkovému obratu a je připravena poskytnout servis i velkému klientovi. Její konzultanti mají k dispozici aktuální know-how a novinky přímo od Skliku. Certifikát také potvrzuje, že agentura přistupuje ke správě účtů v Skliku transparentním způsobem.

Certifikovanou agenturu poznáte podle loga programu, které budu moci užívat na svém webu i v jiných materiálech. Kromě toho ji také naleznete spolu s dalšími oceněnými na připravované stránce věnující se certifikacím podrobně.

Protože chceme držet vysokou úroveň certifikovaných agentur, nastavili jsme pro ně základní pravidla. Agentura, která by ráda nesla toto označení, musí splnit například minimální počet 2 PPC specialistů (kvůli sdílení know-how a vzájemné zastupitelnosti), alespoň 10 aktivních klientů a celkový obrat v reálně spravovaných účtech minimálně 1 milion Kč měsíčně.

Mezi další podmínky patří zmiňovaný transparentní přístup ke klientům. To znamená, že pracuje s účty, které jsou ve vlastnictví klienta nebo klienti mají k dispozici všechny statistiky z účtů na vyžádání. Specialisté agentury spolupracují na rozvoji kampaní se zástupci Skliku a čerpají své znalosti i z jejich workshopů.

Věříme, že toto označení pomůže všem současným i budoucím klientům Skliku a zviditelní agentury, které dělají kvalitně svou práci. V případě, že máte dotazy nebo výše zmíněná kritéria plníte, se na nás obraťte prostřednictvím formuláře.

Za celý tým Skliku Ondřej Krišica, David Velechovský a Petr Pechar