Sklik Odkazy se zobrazují všem uživatelům

Před dvěma měsíci jsme vás informovali o testu rozšíření Sklik Odkazy a před dvěma týdny o tom, jaký vliv má rozšíření na výkon inzerátů ve vyhledávání. Test jsme během dvou měsíců postupně rozšiřovali z 10 na 20 a 40 % uživatelů. Od dnešního dne se toto rozšíření zobrazuje všem uživatelům vyhledávání na Seznam.cz.

Během testování jsme pečlivě sledovali, jak se toto rozšíření líbí uživatelům a nastavili jsme systém tak, aby zobrazoval Sklik Odkazy pouze u relevantních inzerátů k uživatelovu dotazu, který má dostatečně kvalitní zpětnou vazbu od uživatelů, kterým byl inzerát zobrazen. Znovu všechny inzerenty informovat, že toto rozšíření zvyšuje CTR ve vyhledávání průměrně o 4 % a v případě zobrazení Odkazů ve dvou řádcích až o 15 %. Další informace naleznete v článku Vliv Sklik Odkazů na výkon inzerátů ve vyhledávání.

Editace Sklik Odkazu

Velké množství inzerentů si během testování ke svým kampaním Sklik Odkazy nastavilo a jsme rádi, že velká část nám poslala své názory a připomínky k práci s rozšířením v inzerentském rozhraní, podobě ve vyhledávání a podobně. Většinu připomínek jsme stihli zapracovat a dnes vám ještě můžeme nadělit jednu drobnost – v inzerentském rozhraní je možné editovat cílové URL i text Sklik Odkazu. Zvolili jsme cestu přímé editace a proto, na rozdíl od inzerátu, není při editaci Odkazu smazán původní Odkaz a vytvořen nový. Dochází k přímé editaci jednoho konkrétního Odkazu. Editace Sklik Odazu   I nadále uvítáme jakékoliv postřehy od inzerentů, agentur a odborné veřejnosti k novému rozšíření i dalším funkcím Skliku. Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Retargeting a konverzní kódy

Abychom usnadnili vytváření seznamů počítajících s uživateli, kteří u vás nakoupili, či využili vašich služeb, připravili jsme možnost využít pro vytváření seznamů konverzní kódy.

Seznamy založené na konvertujících uživatelích nyní můžete vytvářet, i když nejste schopni konverzní stránku jednoznačně rozlišit pomocí URL. Stačí na konverzní stránku vašeho webu vložit konverzní kód Sklik viz naše nápověda.

Definice seznamu - konverrzní seznam

Vytváření seznamu probíhá jednoduše. Vyberete, zda uživatele s konverzním kódem chcete zahrnout, či vyloučit, případně si nastavíte další podmínky seznamu pomocí URL (pokud žádné nezvolíte, seznam automaticky zahrne všechny uživatele označené daným kódem). Zvolit můžete i více kódů. S takto vytvořenými seznamy můžete dál pracovat, stejně jako s jakýmkoli retargetingovým publikem. Lze jej tedy vložit do kombinace nebo třeba vyloučit u kampaně či sestavy.

V retargetingovém seznamu založeném na konverzním kódu počítáme se všemi uživateli, tedy i těmi, kteří předtím neklikli na žádný inzerát Sklik. Počet uživatelů v takovémto konverzním seznamu se tedy bude lišit od počtu konverzí ve statistikách kampaní a sestav (bez omezujících podmínek by měl být vždy vyšší).

Za celý tým Skliku Tomáš Kovařík

Vliv Sklik Odkazů na výkon inzerátů ve vyhledávání

Na začátku letošního července jsme představili rozšíření inzerátů ve vyhledávání – Sklik Odkazy. Rozšíření umožňuje přivést vaše potenciální zákazníky přímo do vybraných sekcí vašeho webu a zkrátit tak jejich cestu nutnou k dokončení konverze, případně seznámit je s vašimi hlavními konkurenčními výhodami či aktuálními akcemi.

Odkazy se zobrazují pouze na první a druhé TOP pozici a to pouze u těch nejrelevantnějších inzerátů. Zohledňujeme míru prokliku a relevanci klíčového slova a inzerátu vůči uživatelskému dotazu.

Podíl uživatelů, kterému Sklik odkazy zobrazujeme, je postupně rozšiřován. Tento týden je již může vidět 40 % uživatelů, kteří hledají na Seznam.cz.

O některé zajímavé údaje, které jsme při testování vysledovali, bychom se s vámi rádi podělili.

Zobrazení Odkazů má pozitivní vliv na míru prokliku inzerátu. Pokud se zobrazí Odkazy v jednom řádku, průměrně se navýší míra prokliku o 4 %. V případě, že se zobrazí ve dvou řádcích (maximální počet) pozorujeme nárůst míry prokliku v průměru o úctyhodných 15 %.

Pro zajímavost přikládáme graf ze statistik z části srpna:

Vliv Sklik Odkazů na výkon inzerátů Skliku ve vyhledávání

Vertikální osa vyjadřuje procentuální nárůst míry prokliku oproti očekávané míře prokliku. Horizontální osa vyjadřuje čas.

Konverzní hodnoty se pochopitelně liší dle typu kampaní a máte možnost je sledovat přímo v rozhraní.

Jak to bude dál?

V prvním zářijovém týdnu plánujeme začít zobrazovat Sklik Odkazy ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz všem uživatelům. Pochopitelně i nadále pouze v případě, že inzerát splní přísná kritéria pro zobrazení rozšíření.

Pokud ještě Sklik Odkazy nevyužíváte, doporučujeme je zadat už nyní, ještě než je začneme zobrazovat ve 100 % výsledků vyhledávání a využít tak jejich potenciálu k oslovení více uživatelů. Nejrychlejší cesta jsou obecné Odkazy zadané na úrovni kampaně (ty byste však měli později rozpracovat podrobněji do jednotlivých sestav), které budete mít zadané během chvíle. Podporujeme i import CSV z AdWords Editoru a Odkazy jsou pochopitelně kompatibilní s automatickým tagováním cílových URL.

Za celý tým Skliku David Velechovský

Jak efektivně rozšířit kampaně? Pokročilým využitím vyhledávacích dotazů.

Přehled vyhledávacích dotazů mají ve svých účtech inzerenti k dispozici již poměrně dlouho. Návod, jak využít tento nástroj při hromadném rozšiřování a zefektivňování PPC kampaní, naleznete v následujícím článku.

Vyhledávací dotazy je možné si zobrazit přímo v rozhraní, buď pro celou sestavu, nebo pro jednotlivá klíčová slova ve frázové či volné shodě. Tímto způsobem je možné získat rychlý přehled o tom, na které dotazy uživatelů se zobrazuje vaše inzerce. Pokud se chcete zaměřit například jen na jednu sestavu, která je pro vás prioritní, přehled v rozhraní je naprosto dostačující.

Co ale dělat pokud vás zajímá přehled vyhledávacích dotazů za celou kampaň nebo účet? Tyto souhrnné přehledy je možné vytvořit ve Statistikách.

Předtím než si popíšeme jak na to, shrneme si, k čemu přehledy vyhledávacích dotazů můžete využít.

  • Zjistíte, na které dotazy se inzerce zobrazuje a budete moci zvyšovat efektivitu inzerce (ať už vyloučit nerelevantní dotazy, nebo zadat jako samostatná klíčová slova dotazy s velkým výkonem).
  • Pokud důležité dotazy zadáte jako samostatná klíčová slova, budete mít lepší přehled o jejich výkonu, můžete je lépe optimalizovat a také se zvýší jejich relevance a tím i podíl zobrazení, které v kampaních dosahují. V důsledku toho bude možné platit nižší cenu za proklik (CPC) a tím i snížit cenu za konverzi (CPA).
  • Při inzerování na obecná klíčová slova můžete zjistit, že vyhledávací dotazy přes které se inzerce spouští, jsou velmi rozdílné. V tom případě je vhodné dotazy zadat jako samostatná klíčová slova a zároveň je oddělit do několika samostatných sestav. Pokud je oddělíte, budete moci napsat relevantnější inzerát, který bude obsahovat daná klíčová slova a bude odkazovat na relevantnější cílovou stránku. Nejen že takto bude inzerce zajímavější pro uživatele, ale také ji bude systém vyhodnocovat jako kvalitnější a tím přispějete ke snížení reálné ceny za proklik, resp. ceny za konverzi.

1. Přehled vyhledávacích dotazů v rozhraní

V rozhraní můžete zjistit vyhledávací dotazy na úrovni sestav, nebo po kliknutí na klíčová slova ve frázové a volné shodě. Jak s dotazy pracovat si ukážeme na příkladu. Níže je uveden příklad vyhledávacích dotazů pro klíčové slovo nábytek ve volné shodě.

Přehled vyhledávacích dotazů v rozhraní

Z přehledu můžete vyčíst několik zajímavých věcí:

  • Porovnáním dotazů a klíčových slov zjistíte, která klíčová slova byste do kampaní měli přidat. Dotazy nejlevnější nábytek, levný nábytek a nábytek Olomouc dosahují ziskové ceny za konverzi a proto by se neměly zobrazovat pouze v rámci volné shody, ale bylo by vhodné je vyvést jako samostatná klíčová slova kvůli důvodům uvedeným výše. Pokud se jedná o důležitá slova s dobrým výkonem, zvažte také vytvoření nové sestavy s přesnějším inzerátem a cílovou stránkou.
  • Můžete si také jednoduše vyfiltrovat dotazy, které mají velký počet zobrazení, ale žádné prokliky. U těchto dotazů zvažte, zda je inzerce pro uživatele hledajícího daný výraz relevantní a případně slova vylučte, nebo uživateli nabídněte více relevantní inzerát a cílovou stránku.
    Toto je případ dotazů zahradní nábytek a zahradní nábytek výprodej. Protože se na tyto dotazy zobrazuje pouze obecná inzerce na nábytek, není pro uživatele dostatečně zajímavá. Je proto vhodné vyvést tato klíčová slova do samostatné sestavy se zahradním nábytkem, v inzerátu uvést že se jedná o zahradní nábytek a cílovou URL směřovat na sekci se zahradním nábytkem namísto obecné stánky s veškerým nábytkem.

2. Přehled vyhledávacích dotazů pro celý účet

Při rozsáhlých kampaních využijete spíše přehled vyhledávacích dotazů pro celý účet, případně pro kampaň. Výsledkem tohoto přehledu bude seznam klíčových slov, která je vhodné přidat.

Jak na to? Ve statistikách se po zvolení Typ přehledu: Klíčová slova v nabídce zobrazí možnost Dotazy, kterou si zaškrtnete. Je možné zaškrtnout také další statistiky, které vám pomohou při vyhodnocování důležitosti daných dotazů a klíčových slov jako Cena, PNO, Konverze apod.

Přehled vyhledávacích dotazů pro celý účet

Po vytvoření této statistiky získáte dokument, kde máte uvedeny všechny vyhledávací dotazy, na které se inzerce zobrazila v daném období a příslušná klíčová slova, přes která ke spuštění došlo.

Přehled vyhledávacích dotazů pro celý účet - excel1

Nyní je potřeba hromadně porovnat, zda dotazy odpovídají klíčovým slovům, která máte zadaná ve svém účtu.

Pro porovnávání můžete využít například funkci STEJNÉ v Excelu. V tom případě je postup takový, že si z účtu stáhnete statistiku ve formátu TSV (pro Excel). Následně si u klíčových slov odstraníte znaky pro přesnou a frázovou shodu [ ] „ pomocí CTRL + H a nebudete je ničím nahrazovat. Do nového sloupce vložíte funkci =STEJNÉ, v poli Text1 odkážete na buňku s názvem klíčového slova a v poli Text2 odkážete na vyhledávací dotaz.

Funkce vrátí výsledek z porovnání těchto dvou textových řetězců jako hodnoty PRAVDA nebo NEPRAVDA. Se slovy kde se zobrazí NEPRAVDA, tedy kde klíčové slovo přesně neodpovídá vyhledávacímu dotazu, můžete dále pracovat.

Přehled vyhledávacích dotazů pro celý účet - excel1

Po vyfiltrování odhalíte dotazy s velkým počtem konverzí, velkými investicemi nebo velkou hledaností, které ale zároveň nemáte zadané jako klíčová slova a zobrazují se pouze v rámci frázové nebo volné shody. Pokud tyto dotazy zadáte jako klíčová slova, budete mít lepší přehled o jejich výsledcích, zvýší se vám relevance i CTR a dosáhnete tak nižší ceny za proklik a lepší ceny za konverzi. Doporučujeme klíčová slova přidávat ve všech třech shodách a až po vyhodnocení výsledků a optimalizaci případně některé shody pozastavit.

Tento postup je nejpřínosnější hlavně pro dotazy s vysokým počtem zobrazení (v řádu stovek nebo tisíců za měsíc), velkými investicemi nebo vyšším počtem konverzí.

Věnovat se analýze vyhledávacích dotazů se rozhodně vyplatí a čas strávený úpravami účtu se vrátí nejen v navýšení počtu objednávek, ale také v celkovém zefektivnění inzerce.

Za celý tým Skliku Markéta Janochová

Betaverze automatického tagování cílových URL

Připravili jsme pro inzerenty nový nástroj, který umožňuje automatické doplňování parametrů do cílových URL. Nástroj přímo podporuje analytický software Google Analytics, ale využít ho mohou i inzerenti používající jiné měřicí nástroje pracující s parametry v URL.

Nástroj pro automatické tagování cílových URL naleznete v nástrojové liště v inzerentském rozhraní Skliku.

Víme, že někteří inzerenti mají zcela specifické a pokročilé požadavky na analýzu výkonu jednotlivých kampaní, dosahování cílů, konverzí a měření dalších metrik. Proto jsme se rozhodli připravit dva režimy:

  1. Výchozí nastavení – sada UTM parametrů a jejich hodnot, která vyhoví většině inzerentů a bude fungovat bez speciálního nastavení měřicího kódu Google Analytics.
  2. Pokročilé nastavení - velmi detailní nastavení UTM parametrů, jejich pojmenováni i  nastavení hodnot. Používejte jen pokud víte, co děláte. Jinak si můžete nenávratně poškodit data týkající se Skliku v Google Analytics.

Pokročilé nastavení lze snadno vrátit do výchozího stavu pomocí odkazu “Obnovit výchozí nastavení”. Resetování je třeba potvrdit uložením ve spodní části nástroje.

Základní informace

  • Tagování cílových URL se nastavuje na jednom místě a je platné pro celý účet.
  • Automaticky lze tagovat všechny cílové URL, které lze do Skliku vložit. Tedy URL inzerátů, bannerů, klíčových slov a Sklik Odkazů.
  • Nástroj nijak nemanipuluje s URL ve vašem účtu, proto uvidíte v inzerentském rozhraní URL beze změny, tak jak jste je tam vložili. Tagování se projeví pouze u inzerátů zobrazených ve vyhledávání nebo obsahové síti.

Otevřete si nový nástroj ve svém účtu a dále si projdeme jednotlivé možnosti krok za krokem.

Možnosti nastavení

Kromě možnosti vypnout a zapnout automatické tagování, naleznete v horní části obrazovky náhled výsledné URL. Náhled reaguje na nastavení parametrů i hodnot.

http://www.mujweb.cz/?utm_source=seznam&utm_medium={medium}&
utm_campaign={campaign}&utm_content={adtitle}

Umístit parametry za ? nebo  #

Přepínač ovládá, zda se parametr do URL doplní za otazník (výchozí nastavení) nebo za mřížku. Výchozí nastavení je otazník, protože kód Google Analytics je třeba speciálně nastavit, aby bylo možné používat parametr v URL za mřížkou.

Doplňování parametrů si poradí se situacemi jako jsou:

  • „Chci doplňovat za otazník a URL již otazník a nějaké parametry (nikoliv UTM) obsahuje.“
    • V takovém případě spořádaně doplníme parametry na konec URL za  znak &.
  • „Chci doplňovat za otazník a URL obsahuje parametry za mřížkou (nikoliv UTM).“
    • Nástroj doplní parametry za otazník před parametry za mřížkou.
  • Totéž nástroj umí při doplnění parametrů za mřížku. Poradí si i s kombinacemi uvedených i spousty dalších možností.

Odebírat diakritiku z parametrů

Tato volba je ve výchozím nastavení vypnutá a nedochází k odstraňování diakritiky z hodnot UTM parametrů.

Pro enkódování českých znaků do URL používáme transkripci UTF-8, to může způsobit, pokud je váš web v jiném kódování, že některé hodnoty parametrů v Google Analytics mohou mít pomršenou češtinu. Zapnutí odebírání diakritiky tyto potíže vyřeší.

UTM parametry

Nástroj umí do URL doplnit až pět UTM parametrů. Dva z nich jsou povinné, nejde je z doplňování parametrů vyřadit. Další tři jsou nepovinné, lze je tedy zapínat a vypínat, pomocí checkboxů umístěných vedle názvu parametrů, tak aby výsledná URL vyhovovala vašim požadavkům. Náhled na výslednou URL vám může pomoci v orientaci, jak vlastně budou parametry do URL doplněny.

Názvy UTM parametrů (utm_source, atd) je dokonce možné libovolně editovat, aby si každý inzerent mohl libovolně upravit podobu výsledné URL. Tato možnost zaručuje i podporu jiných měřicích nástrojů, než je defaultně podporovaný Google Analytics.

Hodnoty parametrů

Vložení dynamické proměnné

Sklik již delší dobu podporuje tzv. dynamické proměnné v cílové URL, rozhodli jsme se rozšířit počet těchto parametrů o další, aby bylo možné komfortně nastavit podobu doplněných hodnot parametrů.

Dynamické proměnné lze v rámci hodnoty jednoho parametru řetězit a použít textové oddělovače. Například zápisem „{campaign}-{adgroup}“ lze do proměnné vložit název kampaně a sestavy oddělené pomlčkou. Podobných kombinací dynamických proměnných a oddělovačů lze jistě vymyslet mnoho.

V nástroji můžete u každé hodnoty parametru použít dialogové okno (na obrázku) obsahující seznam podporovaných dynamických proměnných a popis hodnoty, která se doplní do cílového URL. Kliknutím na příslušný řádek vložte dynamickou proměnnou do formuláře.

Přehled celého nastavení

Tabulka s přehledem UTM parametrů, jejich výchozího pojmenování, nastavených hodnot a výsledné hodnoty v URL:

UTM parametr Povinný Zapnutý Výchozí název
parametru
Výchozí
hodnota
Výsledná hodnota
v URL
Zdroj kampaně Ano Ano utm_source seznam „seznam“
Médium kampaně Ano Ano utm_medium {medium} „cpc“ nebo „cpt“
Název kampaně Ne Ano utm_campaign {campaign} Název kampaně
Obsah kampaně Ne Ano utm_content {adtitle} Titulek inzerátu
Klíčové slovo Ne Ne utm_term {keyword} Klíčové slovo

Máte UTM parametry natvrdo v cílových URL?

Doporučujeme – zbavte se jich, protože pokud systém v URL inzerátu nebo klíčového slova rozpozná přítomnost natvrdo umístěných UTM parametrů, nebude na ni aplikována funkce automatického doplnění UTM parametrů. Systém takovou URL ponechá beze změny.

Pro odstranění natvrdo umístěných UTM můžete použít funkci exportu kampaní z Skliku, poté proveďte odstranění natvrdo doplněných UTM parametrů (například AdWords Editorem) a soubor naimportujte v aktualizačním režimu zpět.

Máte-li v účtu cílové URL, ze kterých nechcete nebo nemůžete natvrdo umístěné UTM parametry odstranit, nemusíte se tím trápit. Nástroj si jich nebude všímat a doplní parametry pouze do URL, která UTM neobsahují.

Screeshoty ve vyhledávání

Výhodou, kterou nelze opomenout je to, že inzeráty s cílovými URL bez natvrdo vložených UTM parametrů budou mít častěji aktualizovaný screenshot zobrazující se ve vyhledání na Seznam.cz, a některých reklamních formátech v obsahové síti. Také budeme méně zatěžovat servery cílového webu při screenshotování stránky. URL bez parametrů se mohou vyhnout i další potíže, které provází screenshotování příliš dlouhých nebo komplikovaných URL.

Na závěr

Během neveřejného testování nástroje vznikla poptávka po dynamické proměnné {query}, která do cílového URL doplní dotaz uživatele, který zadal do vyhledávání. Proměnná bude podporována jen ve vyhledávací síti Skliku. Dále připravíme proměnnou {ifsitelink:[value]} pro rozlišení prokliku Sklik Odkazů od kliknutí na samotný inzerátu. Nové dynamické proměnné připravíme do konce léta.

Důležitá informace – nástroj spouštíme v betaverzi a je možné, že na základě zkušeností z testu provedeme později změnu výchozího nastavení. Tato změna by postihla všechny inzerenty a proto ji předem oznámíme na našem blogu.

Uvítáme vaše zkušenosti s novým nástrojem i případné tipy, na jeho vylepšení nebo změnu výchozího nastavení.

Přejeme vám šťastné a veselé analytické letní prázdniny!
Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Provedli jsme redukci reklamních ploch

Dnes, 4. srpna 2014, se v Skliku změnily formáty reklamních ploch v obsahové síti a tedy i podporované rozměry grafické reklamy.

Rádi bychom vás informovali, že jsme dnes provedli redukci reklamních ploch a podporovaných bannerů v obsahové síti, který jsme publikovali v článku Redukce reklamních ploch v obsahové síti.

Seznam nově podporovaných formátů

Provedli jsme redukci reklamních ploch

  • Svislé formáty
    • 160×600
    • 300×600 – nově vzniklý formát
  • Kostky
    • 250×250
    • 300×300
  • Vodorovné formáty
    • 300×250
    • 320×100 – nově vzniklý formát
    • 336×280
    • 468×60
    • 468×282
    • 600×190
    • 728×90
    • 930×180 – nově vzniklý formát
    • 970×310 – nově vzniklý formát

Detailní popis změny naleznete v již odkazovaném článku článku Redukce reklamních ploch v obsahové síti. Za celý tým Skliku Jirka Chomát.

Rozšíření testu Sklik Odkazů na 20 %

Před třemi týdny jsme ve vyhledávání na Seznam.cz spustili test nového rozšíření inzerátů, které jsme nazvali Sklik Odkazy. Více informací najdete v článku - Test rozšíření inzerátů ve vyhledávání.

Dnes jsme tento test rozšířili z  10 % na  20 % uživatelů vyhledávání na Seznam.cz. Rozšíření na plných 100 % plánujeme na začátek září.

Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Test sedmi variant zobrazení inzerátů

Spustili jsme test sedmi variant zobrazení Skliku ve vyhledávání na Seznam.cz.

Každý z testů se v tuto chvíli zobrazuje cca 2,5 % uživatelům hledajícím na Seznam.cz. Test plánujeme interně vyhodnotit za dva týdny. Poté budeme vyřazovat neúspěšné varianty z provozu a ty úspěšnější budeme testovat na větším počtu uživatelů. Jednu ze sedmi variant si můžete prohlédnout na obrázku níže.

Test sedmi variant zobrazení Skliku

Do testu se nelze uměle zapojit, ani není možné vyhodnotit změny ve statistikách vašich kampaní.

Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Až osmkrát lepší statistické reporty

V minulých týdnech jsme postupně v tichosti nasadili několik větších či menších vylepšení statistických reportů. Už to bylo dávno potřeba.

Během času se nám shromáždilo několik menších či větších připomínek ke statistickým reportům, proto jsme se rozhodli je během července zrealizovat a postupně nasadit do provozu. Níže najdete stručný popis osmi vylepšení.

Stavy entit

Všechny entity, které mají stavy (například aktivní, smazaný, etc), mají nově tento stav uveden v reportu vždy, když je v něm uveden název entity. Pokud tedy vytváříte report ve kterém jsou názvy kampaní sestav, je v reportu uveden i jejich stav.

Je určitě skvělá zpráva, že v reportu klíčových slov můžete zjistit, že je konkrétní slovo neaktivní, je třeba jej aktivovat nějakou vyšší cenou a jakou.

Rozpočet a Max CPC nebo CPT

Stejně jako stav entit funguje i další nová možnost v reportu. U kampaní, sestav, klíčových slov, a dalších položek, které mají rozpočet nebo Max CPC a Max CPT, lze v reportu zobrazit aktuálně nastavenou hodnotu. Tuto možnost využijete při pokročilejší analýze cen za proklik, dosahovaných pozic a například cen za konverzi.

Celý text inzerátu

Ve statistickém reportu nově uvádíme celý text inzerátu, naformátovaný podobně jako inzerát v záložce Inzeráty v detailu sestavy. Ve formátech reportů určených ke stažení uvádíme každou položku inzerátu ve zvláštním sloupci, což je vhodné pro pokročilejší analýzy.

Report jen za aktivní kampaně

Je to zvláštní, ale opravdu až do nedávna nebylo možné vytvořit statistický report pouze za aktivní kampaně. Napraveno!

Vyhledávání v názvech kampaní

Systémový multiselect pro výběr více kampaní nebyl nikdy příliš použitelný. Nahradili jsme jej prvkem, který používáme i v jiných částech systému, umožňujícím vyhledávat v názvech kampaní. Aktivní kampaně jsou zde zobrazeny zeleně a rozsah více kampaní  vyberete kliknutím na první a poslední kampaň s přidržením klávesy Shift.

Detailní rozlišení sítí

Do téhož formuláře jsme přidali možnost detailně specifikovat jednotlivé weby z vyhledávací sítě, tak jak je mohou inzerenti nastavovat ve svých kampaních. Nyní tedy lze získat informace o výkonu kampaní na jednotlivých webech vyhledávací sítě zvlášť.

PNO

Ano, PNO je podíl nákladů na obratu a zdrojové hodnoty jsou v reportech k dispozici, ale nyní již nemusíte dráždit svůj Excel a buňky psaním vzorců, můžete jednoduše zatrhnout, že chcete PNO přidat do reportu jako sloupec.

Sloupec s názvem účtu

Do formuláře na vytvoření statistického reportu jsme přidali volbu, která přidá do reportu sloupec s názvem účtu. Pokud vytváříte více reportů z různých účtů. může se vám tato možnost hodit, pak se neztratíte v tom, která data patří jakému účtu.

Pokud máte nějaké dotazy nebo připomínky, určitě nám je napište.

Statistickým reportům zdar! Nazdar!
Za celý tým Sklik.cz Jirka Chomát

Duplicitní inzerce

V Skliku umožňujeme propagovat pouze webové stránky, které jsou v inzertním systému unikátní a nejedná se o obsahový či vizuální klon stránek jiných.

Intenzivně a dlouhodobě řešíme v Skliku otázku tzv. duplicitní inzerce. Vzhledem k tomu, že cílem Skliku je poskytovat uživatelům vyhledávače Seznam.cz a dalších zapojených partnerských webů sítě Sklik cílené, kvalitní a neopakující se nabídky, obsahují smluvní podmínky ustanovení o tom, že není dovoleno jednomu zadavateli propagovat ze dvou nebo více účtů stránky na totožné doméně nebo stránky na jiných doménách, které jsou pro uživatele snadno zaměnitelné.

Stejný či zaměnitelný obsah webových stránek je takový obsah, který je v hlavních rysech totožný, obdobný či běžnému uživateli služeb Seznam.cz bez potřeby podrobnějších znalostí zaměnitelný. Hlavním kritériem pro odhalení duplicit je tedy míra odlišitelnosti pro uživatele služeb Seznam.cz.

V následujících bodech je vypsáno, co může být považováno za duplicitu:

  • Cílení na stejnou doménu z více účtů
  • Totožný / obdobný předmět webu (náhled stránek)
  • Základní grafická podoba stránek (náhled webu, rozlišení grafické šablony, významných grafických prvků, atd.)
  • Texty (textová inzerce, texty na stránkách)
  • Nabídka zboží či služby (jejich cena je totožná, obdobná či obsahově velmi blízká)

Přesné znění pravidel naleznete ve smluvních podmínkách a v naší nápovědě.

V případě, že případnou duplicitu odhalíte, obraťte se prosím na technickou podporu Skliku prostřednictvím kontaktního formuláře. Za každou zpětnou vazbu budeme rádi.

Za celý tým Sklik Stanislav Plecitý